大学生化妆品消费心理分析及营销建议.docxVIP

专业定制各类报告，工作ＱＱ大学生化妆品消费心理分析及营销建议 内 容 摘 要 本文将描述当代大学生化妆品消费心理，分析和揭示大学生消费心理对化妆品消费行为的 影响，并促进公司对大学生化妆品消费市场的开发，为我国化妆品企业开拓大学生化妆品 市场提供建议。 关键词：大学生 化妆品消费心理 营销策略 建议 大学生化妆品消费心理分析及营销建议 一、前言 消费心理是指消费者在购买行为过程中所产生的系列心理活动，也即消费的决策过程，它 是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大学生所受教育的经历和所 处的校园环境，使得他们成为社会上一个较有特点的消费群体，因而产生了与其他消费群 体不同的消费需求和消费心理，并外现为不同的消费行为。 随着社会的进步，人们生活水平的提高，和计划生育的实施，大学生在家里的消费地位不 断提高，大学生的消费更是社会消费的重要组成部分，作为一个相当大的消费群体，消费 潜力巨大，这一群体不仅现在有着巨大的消费潜力，而且多年后，更将成为社会消费的主 流，当前，校园市场是个不容忽视的庞大市场，虽然大学生的经济实力远不如社会人士， 但是大学生易于接受新事物，有足够的时间和精力进行化妆品消费，体验新品牌的特点， 并且，初涉化妆品市场，他们也将会是一个较易吸引的群体，他们应成为化妆品厂商在新 品牌建立和推广时重点突破的对象，同时稳定的大学生消费群体