玫瑰酒新产品上市策划方案.docxVIP

玫瑰酒新产品上市策划方案 第一部分 产品上市背景 一、市场机会概述 随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出 同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了我国夜间消费场所 的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、 矿泉水等。 其中以啤酒、 饮料为夜间场所消费的主要品种。 夜间场所的消费者对啤酒的需求 “ 口感不好，涩，不爽 ” 的结 建立在 “ 刺激感官 ” ，解决 “ ” “ ” 渴 和 累 的基础上，但是，啤酒本身 论，在一定程度上，影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了啤酒 “ 的问题，但 涩” 是，没