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金六福广告案例分析 一.中国人的福酒 金六福是华泽集团下的拥有的一个自有品牌。是一个中高档白酒品牌。诞生于 1996年，自成立以来，凭借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团 强强联手，现已发展成为国内最好的口酒专业销售企业。金六福系列酒，只用了 三年的时间，就做到了年10多亿的销售额，跻身于白酒五强，其营销手段之高 不容小觑。 金六福系列酒与五粮液同原料、同工艺、是五粮液系列品牌。具有香气悠久、 味醇厚、入口甘美、入喉爽美，酒体丰满协调的独特风格。 金六福酒质（香、醇、浓、甜、绵、净）与人们向往的六福（寿、福、康、德、 合、孝）有机地融合在一起，其各味调和，六福皆至，表现出完美人生的核心标 准。 二.成功篇 （-） 简述 在这里我要分析的是金六福许多广告系列中的一篇一一 “成功篇”。这则广告 总时间长为17秒。从一位中国人与外国人握手的场面开始，以长城为背景，周 围是穿着止装的商界人士们鼓掌的场面。陪着振奋人心的背景音乐表示着事业的 成功。在第6秒出现了产品一一金六福酒，随后出现了广告语，“我有喜事，金 六福酒”。结朿的场面是主人公在设计精致的家中独自饮酒的场面。 这则广告继承了金六福酒一贯的风格。简短，但充分表现了其内涵，表达了人 们在成功时喝金六福酒。 （二）广告定位一一福文化 古往今来，关于酒的诗句多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒 逢知已「杯少”等等