产品生命周期与新产品开发培训课程.pptVIP

章 ;第一节 产品经济生命周期;为什么黑白电视机在市场上不存在了？;*;手 表;二、产品生命周期阶段的划分及营销策略 ;基本概念;课堂思考　请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;产品生命周期各阶段特征和营销目标;案例分析：杜邦尼龙丝袜;1、引入阶段：;;;;;就连后来的时尚之母香奈儿 都制定了铁律：不要不穿袜 子就出门，不要不戴帽子就 出门。那时一双玻璃丝袜要 比一顿奢华的法国大餐还要 昂贵！不出1年，整个世界 为尼龙颠倒不已，街头巷角 传唱《尼龙之花常开》之歌。 ;;;;杜邦公司延长尼龙生命周期的战略; （2）变化使用： 首先，杜邦公司推出一种淡色的 丝袜，当做时髦标致的装饰；让大 家普通购用后，又推出一些带有花 样的高级丝袜，取代以前那种花色 单调的丝袜，妇女因受新花样的吸 引，则趋之若鹜，纷纷换旧购新，货色的变化换新，使人觉得年年有新花样可买、可穿。 此外，妇女购用五颜六色、花样百出的丝袜后，男人的注意力便集中到的她们的美腿上。 (3) 创造新顾客：即促人们公认少女穿尼龙丝袜是种正当的需要，而增加少女这一阶层的顾客。此时，必须用广告，公共关系来支持这种宣传。 ;研究产品寿命周期理论的意义;三、产品生命周期的其他形态 ;理想的产品生命周期;第二节 新产品开发概述 ;新产品开发是技术问题吗？;;;1、新产品定义;一、概念和类型;新产品分类;