探讨什么是真正广告工作.ppt

客户业务企划的真谛;GZ Account Planning Workshop Introduction;问题一：为什么要办这个workshop?;问题一：为什么要办这个workshop?;问题一：为什么要办这个workshop?;问题二：为什么这么多不同角色的人都来参加？;问题三：Account Planning 到底是什么？;问题三：Account Planning 到底是什么？;问题三：Account Planning 到底是什么？;Account Planning 的概念;Account Planning 的概念;Account planning 做什么去完成自己的角色;问题四：参加这个Workshop对我们有什么用？;最后的问题：这两天我们会做什么？;今天准备要谈的内容;企划的角色是改变世界，而不是描述世界; 疯狂的定义之一，是不停地做同样 的事，却期望有不同的结果产生;1. 业务企划是什么?;企划的定义;企划为什么重要？;企划的经典定义;业务企划做什么？;Account Planner的角色;企划人员如何融入;两种类型的企划;两种类型的企划; 因此;切记;类似于拳击比赛;2. 企划循环;一个复杂的过程;有许多因素影响到购买过程;品牌的构成因素;一个系统的过程;（学习的架构）;企划与广告;不同阶段的思考方式;第一阶段;某些考虑;第二阶段;第三阶段;定