广告文案创作要求.pptVIP

第三节 广告正文创作 二、广告正文的创作要求 广告正文应解决的问题 自然过渡读正文，递进激发消费欲望，促成行动。 第三节 广告正文创作 l. 标题向正文的顺利转化 2.采用小标题或特殊的段落承接等形式，使受众顺利阅读正文内容。 3.有效运用创作顺序 字词句顺序、段落顺序、图文顺序…… 4.将企业、服务或观念的特色转化为购买理由 5.广告正文长短选择要根据广告信息类型、目标受众接受特征和媒介策略来决定 每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，时不再来。 ——David Ogilvy 6.尽量运用实证方式说服受众 用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来，避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意，避免“吸血鬼”的出现。 7.广告正文结尾既要与前面部分浑然一体又要实际促进消费行为的产生 8.注意相关细节的有效运用 第四节 广告标语创作 一、广告标语的内涵 概念：广告标语又叫广告口号，是经常使用的广告语言，是对广告商品信息精练的概括或对广告主企业理念简洁的诠释。 广告标语便于传播和记忆，是广告主宣传企业的重要内容，甚至与企业品牌一道构成企业宝