某地区整合营销传播策略管理知识分析.pptVIP

佛山万科城-整合行销沟通传播策略;营销任务： 如何在不被广泛认同的非豪宅领域 贩卖一个高档型物业?;大佛山的整体市场环境能够赋予传播万科城创造的有利条件。;万科城 处在怎样的市场环境中？;2003年01月09日“ 大佛山”正式成立， 由禅城区、南海区、 顺德区、三水区和 高明区五个区构成 ;2004年佛山开始逐步推进2+5组团的规划建设，而今年政府更是全面加快“2+5”城市组团建设，尤其是中心组团和大良容桂组团。;新成立的禅城区是佛山市委、 市政府所在地，也是佛山市 的中心城区。下辖原石湾区 城区和南海市南庄镇，;政府的声音;有利条件一:大佛山的城市化进程将进一步淡化佛山各自为镇的局面，融合指日可待；;大环境下的南庄自身赋予传播万科城创造的有利条件。;南庄宏观经济增长接近15％，房地产业应处于高速发展阶段。 南庄综合实力在全省1500多个乡镇总名列第七名。城乡居民 存款余额75.07亿元。;有利条件一:经济增长较快，潜在消费力强。;有利条件一:大佛山的城市化进程将进一步淡化佛山各自为镇的局面，融合指日可待；;看似的机会， 如何实现？;回到产品！;产品关键点;拥有真正山水资源的多元化高尚居住社区 实现万科山水造城的居住真义;看看我们面对的竞争环境;保利水城千灯湖一号公馆;中海万锦豪园;天湖丽都;雅居乐花园;丽日玫瑰;东方水岸;竞争（劣势）;竞争（机会）;拥有真正山水资源的豪宅