新线营销价值白皮书-巨量引擎 WPP-201912.pdf

序言 序一 ： “新线”概念回顾 “下沉”是当前的市场营销热词。随着一/二线城市发展 日趋饱和与线上流量红利的消减 ，下沉市场如新 大陆般 出现在商业市场中。然而 ，下沉市场的崛起并不仅仅意味着无限的机遇 ，这同时意味着 “雾里看 花”和经验不足的风险。想要在 “下沉”蓝海中确定前进的方向 ，首先必须要对 “下沉”市场进行充足的 研究 ，才能找准定位 ，有的放矢。 从城市的角度看未来 2018年 ，中国经济保持了总体平稳、稳中有进的发展态势。然而 ，稳中向好的整体态势中 ，亦存在挑战 和问题。自2011年 ，GDP增速逐年放缓 ，根据2019年第三季度统计数据 ，2019年前三季度GDP增速 由 6.4%下降到6.0%。近5年 ，居民可支配收入和消费支出在保持增长的同时 ，其增速均有所下降。 在国内经济下行压力和整体发展趋缓的态势下 ，2018年 ，全国共18个省份GDP增速超过全国平均水平 ， 其中除传统发达的东南沿海地区外 ，中部及西南部省份亦表现突出。从消费方面来看 ，全国111个主要城 市消费增长态势显著 ，增速超过全国平均水平 ，占比65.7%。 各城市的崛起为中国整体经济发展注入源源不断的活力 ，不同城市发展为中国经济塑造了新的格局。在城 镇化深入发展的进程当中 ，从城市的角度看未来 ，将具有愈发重要的意义。但传统针对城市人群的研究 ， 多基于城市级别的视角 ，缺乏对增长性和潜力的考量 ，造成经济与消费快速增长的城市-未来消费市场争 夺的核心焦点被严重忽略。 2019年3月 ，巨量引擎提出新线城市概念 ，旨在根据当下国内经济发展特点 ，提出新的研究视角 ，找到新 的消费前线城市。这也为 “下沉”布局策略开辟了新的研究方向。 2 序言 序一 ： “新线”定义回顾 “经济发展趋 势 良好 向上 ，居 民消费水平高速提升 的城 市称 为新 的消费前线城 市 （简称 “新线城 市” ），以GDP增速、常住人 口规模、消费支出增速以及互联网发展水平作为判断指标 ，从这 四项维度 进行综合评判。 GDP增速 + 常住人口规模 + 消费支出增速 + 互联网发展水平 101个新线城市 209 111 101 全国主要城市 GDP均值达标 满足增长基础 2018年 有 公 开 GDP数 据 在209个主要城市中 ，GDP 同时考虑到消费潜力、市 可 查 的 的 国 内城 市 数 量 增速超过 2018年全 国GDP 场规模、触媒成熟的对应 （含县乡镇GDP ） 增速均值的城市 指标 *注 ：随着城乡一体化进程加快 ，城市城 区人 口和下属市县人 口消费属性逐渐趋同 ，因此本研究采用的数 据为该城市全部地域常住人口 3 数据来源 ：国家统计局 ，Wind数据库 17年各城市经济指标 ， 2018年第 一财经全国城市分级榜单 序言 序二 ： “新线”营销发布证言 国内市场 ，一批新的消费力正在崛起。巨量引擎通过GDP增速、消费增速、人口规 模和互联网发展水平四大数据维度 ，定义 “新的消费前线”市场 ，即 “新线”市场。 “新线”市场包含101个城镇地区。是新消费、新机遇、新增长的营销立足点。 《新线营销价值白皮书》既能够帮助广告主认识到品牌在 “新线”的营销价值 ，也能 够从国内七大区域细分角度 ，探究不同地域人群