2018桃江县区域公用品牌及营销体系升级建设方案.ppt

如果说 2017年是农业品牌推进年;;;目 录 CONTENTS;第一篇：阶段回顾/Phase review;政策背景;;;;;;;;;农畅观点 我们认为竹乡臻品在初期品牌建设中 仅完成了品牌符号的基础性建设，缺乏生动的品牌形象包装 仅完成了基础配套建设，但没有形成产业聚合优势 如何有效地提高产品的本身附加值？ 如何有效地发挥线上与线下的变现能力？ 如何有效地提升品牌与销售转化能力？ 如何有效地搭建长期的供销渠道关系？ 如何有效地持续完成农产品上行工程？;第二篇：竹乡臻品品牌升级思路;（一） 竹乡臻品区域公用品牌 独特意义在哪里？;首 先 （1）理性看待桃江农业的现状 桃江县整体农业发展现状短期内依然处于结构性矛盾的格局，突出表现在： (一)粮食、茶叶、水果、蔬菜、油料五大主导产业依然是基础传统农业的优势。 (二)薯类、葛类等特色农作物优势不足，猪、羊等特色畜禽养殖品类繁多，产业结构有待升级，二三产融合程度低。 (三)绿色食品加工龙头企业少，规模小，加工技术落后，导致产品附加值低，大多为初级产品，缺乏足够的市场竞争力，品牌影响力弱。;我们可以看到： 一方面桃江农业的客观现状改善机会大，具有极大的成长性，这符合区域公用品牌在打造全区域农业品牌的初衷设计。 一方面，由于高附加值产品少，含金量低的客观现实，无疑对快速建立“竹乡臻品”区域品牌形成压力。;（2）感性看待品牌现状： 在品牌从属关系层面，在品牌发展模式层面，由于培育时间不够充分，还存在认知上的误区。 误区1 竹乡臻品+**竹酒=母子品牌关系 误区2 竹乡臻品+**竹酒+**冬笋=伞型品牌集合 误区3 部分企业会认为是地域品牌阻碍了企业品牌的形成与发展。;我们认为： （1）竹乡臻品的品牌打造过程实际上是促使农产品不断溢价的过程。 （2）竹乡臻品公用品牌搭建的核心是先扶持品类，将其发展为一个主导性品牌的过程。 （3）企业应该借力地域品牌的集成优势，帮助自身品牌摆脱没有品牌、品牌知名度不高的发展状态，在前期最大化节省品牌建设成本。 ;所以，如何让企业读懂公用品牌的用心？这是独特意义所在！;（二） 2018品牌升级思???阐述;（一）运营目标升级 把示范项目打造为以桃江县电商产业园为载体的全明星项目 把竹乡臻品打造为县域电商产业代言品牌 （二）品牌目标升级 从产品品牌经营向产业品牌品牌经营过渡，推动产业化规范升级，实现品牌增效。扎实稳固竹乡臻品公用属性和背书公信力。 （三）产业组织方式升级 从产业园的运营向产业链运营转型，以产业组织为龙头，整合产业链上下游资源，聚集生产要素并进行集约化经营。依托一产品牌打造，发展二三产业，提高产业链附加值，实现区县经济融合。;第三篇：竹乡臻品品牌升级执行策略;（一）竹乡臻品品牌体系模型;;;;在品牌的管理部署上，将始终围绕农业、电商、旅游、文化四大核心板块，计划通过三年的打造，完成一个全产业链的品牌体系。 将竹乡臻品证明商标、三品一标认证纳入到公共标识体系，统一宣传、保护，为企业品牌和商标提供政府背书。同时，通过《竹乡臻品品牌授权使用证书》明确区域公用品牌的使用资格，证书有效期为3年，期满后须重新办理申请，期满后不申请或审核未通过的， 不得继续使用竹乡臻品品牌。;组建竹乡臻品协会，由政府部门指定代表担任会长 第三方服务机构、企业代表分别担任副会长 负责协调对接农产品上行相关资源。;（五）品牌产品体系; ;第三篇：竹乡臻品年度活动及工作计划 ;产品体系扶持规划 重点扶持打造竹类初级产品、深加工产品，鲜竹酒、娃娃鱼、萨能奶山羊（4类） 对应企业依次为 竹类/品牌-竹臻冬笋/桃江县天之娇商贸有限公司 鲜竹酒/品牌-醉品桃花湖/桃江县桃花湖商贸有限公司 娃娃鱼/品牌-鲵娃娃/桃江县瑞杰娃娃鱼养殖有限公司 萨能奶山/品牌-羊奶源羊奶/桃江县羊帆起航乳业有限公司 （以上，请桃江县商务局、桃江县邮政分局予以定夺。）;（一）竹乡臻品 桃江“县域农业电商培训+农产品上行”高峰论坛 暨“竹乡臻品从心出发”品牌发布会 时间：5-6月 地点: 益阳桃江 方案概要： 论坛拟邀请 益阳市商务局领导 益阳市邮政局领导 桃江县政府领导 湖南省专业农产品电商平台/企业 （惠农网、搜农坊、友阿微店、苏宁易购）及企业负责人出席论坛 县域电商培训 拟邀请全国农业电商专家 参与对象（300人） 桃江农产品经营企业主 村镇级邮掌柜 ; （二）竹乡臻品品牌形象宣传片拍摄计划 时间：4-5月 地点: 益阳桃江 方案概要： 确定脚本及素材协调准备 拍摄及制片 审片 成稿发布 上传推广到各广宣平台 ;;（四）组织《竹乡臻品应季土特产展销会暨微商电商下乡采购之旅》 1、内容：发动长株潭50-100个社区2000-3000人来桃江 2、时间：7-8月 3、场地：桃江