某年长城地产品牌建设方案.ppt

品牌释义 品牌 首先是符号，是用以与竞争者产品、服务相区别的一套符号；其次是一种过程，它的建设和积累需要一定的周期； 再其次是能够给拥有者带来产品溢价、产生增值的一种无形资产。 品牌是一系列的符号——我们常指的CIS（企业可识别系统如VI、BI、MI）； 品牌是一种过程——不是与生俱来，需要长期的建设逐渐形成（把握品牌发展 所处的阶段性特征）； 品牌拥有者——产品溢价、产生增值（进行品牌建设的目的）； 增值的源泉——来自于消费者心智中形成的对其的印象（消费者调研、提高客户满意度） 新老logo对比 汉字部分没有变化，标准色也没有改变，标识语（建筑无限生活）的形状发生了改变，从之前的刚性变得更柔性，更符合人性化的诉求。 万科这次换标是很成功的，既延续了以往标志的内容，又没有改变其核心理念（建筑无限生活），新老客户都是容易接受的。 本次推出的VI，万科赋予了真实的内容并且进行了认真的解释，总计410字的篇幅进行阐述。 万科换标背后的解读 深圳房地产企业，包括华侨城、鸿荣源、招商、星河、绿景、京基、金地、联泰、等房企先后换标，以全新形象迎对战略转变，显示出深圳房地产行业开始进入新的发展阶段。 万科VI更换事件标志着万科品