电视广告基本特征.pptVIP

第二章 电视广告的基本特征;;第一节 ;;图像;字幕;声音;;;;;时间;;第二节　　电视广告的特点;一、 电视广告的优势;二、电视广告的局限;三、如何有效利用电视广告;１把握动态演示，着重情感诉求;２　要适时了解目标受众的心理、行为特点; ３　信息要简洁、单一;;５　广告播出的频次与效果;６　　重制作　巧播放;相关补充：影视广告和影视作品有很大差异;;第三节 电视广告的分类;一、按广告目的分;1、商业广告;1、商业广告;1、商业广告之劳务广告;1、商业广告之促销广告; 企业形象广告;;2、宣传服务性广告告目的分; 公益广告;文化广告;; 社会广告;二、按照诉求方式分;;;三、按照制作工艺和方法分;按编排播放形式分;;;;;;;;;;;;;;植入广告;;;;;;;;;;;;;思考题;第四节 制作流程;广告公司的组织结构;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从制作公司的角度讲;1 制作公司根据广告公司招标脚本说明提供应标方案及报价。 2 广告公司评定、确认制作公司;3 制作公司制作方案确认 4 确认实施方案;5 广告主提供制作预付款 6 制作公司开始拍摄前准备 7 投入实际拍摄日;8 送拍摄后胶片冲洗、清洁胶片 9 数字化胶转磁（