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Copyright ? 2003 Prentice-Hall, Inc. 来自 中国最大的资料库下载 13-* Chapter 13 Designing Global Market Offeringsby PowerPoint by Milton M. Pressley University of New Orleans 13-* Your company does not belong in markets where it cannot be the best. Kotler on Marketing 你的公司無法存活於市場，假如你的公司不能成為最佳者。 13-* 本章我們將討論下列的問題 公司在決定進人國外市場時，應該考慮那些影響因案? 公司如何評估與選擇特定的國外市場? 公司可使用那些主要的途徑進人國外市場? 公司應該如何調適其產品與行銷計畫，以符合國外市場的需求? 公司應如何管理與組織其國際性的活動? 13-* 摘要 一 大多數的公司已不再僅專注國內市場，且期望仍維持其市場。 即使走向國際舞台會面臨許多挑戰 (國界更易、政治局勢不穩定、匯率問題、貪汙賄賂及科技剌竊)，公司仍須在全球性產業中銷售產品以從事國際營運活動。 P 480 13-* 摘要 二 在決定走向海外市場時，公司需要界定其國際行銷目標與政策。公司必須決定在少數幾個或許多國家市場行銷。 然