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《益森源红花有机野茶油有限公司》创业计划书 益森源红花有机野茶油创业计划书 1、 执行总结 1.1 公司 湖南益森源红花有机野茶油有限公司积极响应国家政策，以建设新农村， 绿色引领生活为经营理念，努力将有机理念和高科技手段实用化，满足广大消 费者的需求。益森源以其独特的育苗技术、有机的种植理念和采用国际先进的 冷压榨技术而独领风骚。 目前，公司在岳阳市平江县幕阜山有专门的种植生产基地。幕阜山位于中 国湖南、江西、湖北三省交界处山脉。长约200公里，山脉平均高约1000公尺， 有幕阜山国家森林公园位居幕阜山脉主峰中上部，总面积 1701公顷，主峰海拔 1606 米，这里群山环绕，风景秀丽，空气清新，雨量充沛，光照充足，水质完 全没有受到污染，非常适合红花茶树的生长，符合有机茶油建设的环境要求。 另外幕阜山人文厚重，仙道侩集加上有求必应的沸沙神泉，更使得名山充满灵 气，令人神往，公司可以将其作为观光农业进行农业跟旅游业一体化。公司以 “关注民众健康，倡导绿色消费”为己任，形成以林产品生产基地为依托，资 源培育、加工、包装、上市相衔接的公司体系。 1.2 市场 益森源有机茶油的目标群体适合广大消费者。中国自古以来就有“民以食 为天”的说法，健康的生活理念更是成为消费者的追求。随着人民生活水平的 提高和全面建设小康进展，对优质保健食用油的需求逐渐扩大，茶油在食用油 高端市场中所占的份额也相应增加。茶油市场的发展还是以食用茶油为大宗， 提高精炼工艺生产高级保健食用油，扩大贸易，增加出口。茶油深加工开发高 级化妆品市场，油酸含量是所有食用油中最高的，容易被皮肤吸收，能滋养皮 肤，不存在各种合成化妆品所有的将具有很好的市场前景。  在区域市场上，公司初期以国内市场为主，先大中城市后小城市，同时在 - 1 - 《益森源红花有机野茶油有限公司》创业计划书 适当的时间进入国际市场，利用全球化的市场需求获得规模竞争优势。 1.3  生产与营销 益森源准备在江西省教道圣地三清山进一步开发种植基地，由于有成熟的 育苗技术(主体技术为裸根苗培育、营养袋苗培育和嫁接育苗技术)。由于加工 设备和加工工艺相对较为复杂，茶籽出油由加工公司进行产品的加工，公司付 其加工费用。产品的加工后，优质的有机茶油自行包装进入高端消费市场。随 着生产规模扩大成本将不断降低。另外由于其市场容量巨大，因此市场前景巨 大。 由于益森源有机茶油属于食品销售的范畴，所以在营销上采用在走高端市 场的方式，以精致的包装、优质的产品和良好的服务，方便广大消费者及时方 便地获取我们的产品。同时，第一年进行部分的派送试用，且投入一定资金做 前期推广，通过各种媒体广告和各种促销活动推进产品知名度。在市场上采取 先立足湖南，后逐渐有计划分步骤的推向全国。 1.4  投资与财务 公司设立在湖南岳阳，属于国家政府政策支持和大学生创业，税收上享受 “两年免征所得税”的政策。公司成立初期需资金 100 万。其中风险投资 60 万， 益森源公司投资(管理层和研究所投资)10 万，流动资金贷款 30 万。其中用于 固定资产投资 40 万，流动资金 60 万。 公司从第三年开始盈利，到第四年后利润开始大幅增长，内部收益率为 50.1%。风险投资可通过分红和整体出让的形式收回投资。 1.5  组织与人力资源 公司性质是有限责任公司，公司初期成立时候采用直线型的组织结构。公 司所有权与经营权分离，实行总经理负责制。总经理下设营销副总经理、技术 副总经理、财务副总经理。三到五年后随着新产品的推出开始采用事业部型组 织结构。公司初期创业团队主要来自湖南工学院，成员各司其职，都具有相关 - 2 - 《益森源红花有机野茶油有限公司》创业计划书 领域的专业知识和运作经验，且优势互补。同时公司由湖南农业大学作为公司 技术支持。此外，公司还邀请多位管理学院教授为经营顾问。 - 3 - 《益森源红花有机野茶油有限公司》创业计划书 二、产业背景和项目概述 2.1 详细的市场分析和描述 2．1.1 产量相对较低，但需求量很大。茶油是从油茶树种子提炼的一种食 用油。茶油亩产低，而且这种资源全世界只有中国有，开发前景广阔。我国的 油茶种植面积大约为 4531 万亩，年产茶油约 24-27 万多吨，年产值约 111 亿元。 我国油茶栽培面积 5500 万亩，年产茶油 18～20 万吨，相当于我国食用油消费 总量的 l～1.8 。 小油料种类，从总产量来而言，根本无法与大豆、花生、油菜籽、棉籽、 葵花籽、芝麻等 8 种主接竞争，所以，油茶产品市场的发展重点瞄准食用油的 高端市场，针对大中城市的高消费人群，特别是特殊保健需要的人群。在市场 打造过程中逐步树立油茶产品知名品牌。 2.1.2 健康绿色茶油，走高端市场。茶油作为优质食用油