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网店运营技巧课程论文 电子商务对未来市场营销方式的影响 指导教师： 1 网店运营技巧课程论文 【摘要】：二十世纪末，对人类社会发展进程最有影响力的事件莫过于互联网的 出 现 了 。 跨 入 新 的 世 纪 ， 网 络 化 已 经 不 再 是 一 个 特 定 的 学 术 和 技 术 范 畴 的 概 念 ，而 是影 响整 个社 会发展的 社会进程。 随着 互联 网的 广泛应用，电 子商务 对 各 领域 的渗 透逐 渐明 显了，它 的产生和迅 速发 展对 市场 营销产生了深 刻而重 要 的 影响 。电 子商 务在 市场营销 的应用对于 企业 适应 新环 境，更好的细 分市场 、 采 用先 进的 营销 手段 和方法、 满足消费需 求具 有重 要的 意义。 电 子 商 务 使 企 业 摆脱了商业中介的束缚, 降低了生产成本, 节省 营 销费用, 提高效率, 缩短了厂 商 和客 户的 距离 , 它 满足消费者 选择 质优 价低 商品的欲 望。电 子商 务代表未 来 商 务发 展方 向, 也 代表了网 络时代新 型的营 销模 式。最终 不仅 使企业营销成 本 降低, 增强企业的核心竞争力, 使之立于不败之地, 更重要的是使广大消费者受 益。 【关键词】：营销 电子商务 优势 电子商务发展 影响 At the end of the 20th century, the process of development of human society the most influential events is the Internet emerged into the new century, the network is no longer a specific academic and technical areas of the concept, but affect the whole process of social development. This paper analyzes the e-commerce and traditional marketing concepts and features, from the marketing idea, an objective point of view, and other means of electronic commerce on the traditional marketing impact and influence; displayed the e-commerce in todays marketing system unparalleled advantages. Finally, a case is raised to illustrate how e-commerce to use in the marketing activities. Key words：E-commerce；Marketing；Traditional Marketing 一．电子商务营销的概念及其优势 1.什么是电子商务以及电子商务市场营销 电 子商 务可以划分为 广义 的电子 商务和狭义 的电 子商务两种 。 其中 广义 的 电 子商 务定 义为 ：使 用各种电 子工具从事 商务 活动 。而 狭义电子商务 定义为 ， 主要利用 Internet 从事商务或活动。电子商务是在技术、经济高度发达的现代 社 会里 ，掌 握信 息技 术和商务 规则的人， 系统 化地 运用 电子工具，高 效率、 低 成 本地 从事 以商 品交 换为中心 的各种活动 的总 称。 这个 分析突出了电 子商务 的 前 提、 中心 、重 点、 目的和标 准，指出它 应达 到的 水平 和效果，它是 对电子 商 务 更严 格和 体现 时代 要求的定 义，它从系 统的 观点 出发 ，强调人在系 统中的 中 心 地位 ，将 环境 与人 、人与工 具、人与劳 动对 象有 机地 联系起来来定 义电子 商 务，从而使它具有生产力的性质[1]。 2 网店运营技巧课程论文 在现实生活中，许多人简单的将电子商务理解为网上购物，这实际上是一 种 很大 的误 解， 购物 只是整个 商务活动的 一部 分， 如果 以偏概全，电 子商务 将 被 挤压 在很 窄小 的空 间里，业 务将很难发 展， 电子 商务 的核心在商务 ，而它 所 能涉及的领域就有很多。 电 子商 务市场营销， 就是 市场营 销在电子商 务这 个大环境下 进 行， 也就 是 说把电子商务相关的技术优势应用到传统的市场营销中去。 2.什么是市场营销 市 场营 销是指在以顾 客需 求为中 心的思想指 导下 ，企业所进 行 的有 关产 品 生