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康师傅冰红茶品牌DNA如何与策略紧密相扣 DNA 冰爽尽兴 激情投入(冰力十足) 代言人(演员) 任贤齐：本身形象阳光，亲切，有个性，有全情的演绎，而且喜爱他的歌迷范围很广泛 创意执行 在广告片中专注追求自己所喜爱的冰红茶，为获得最终的冰爽全心投入，尽情享受 活动 冰力先锋乐队 音乐的 激情的 2001年 電視廣告 平面/POP 网絡 活動 2002年 * 2002 整合的推广 主题活动 全国性冰力先锋乐队选拔赛 4月 主题广告/世界杯赞助 平面/户外/POP 4月-5月 初赛 5月底-7月14日 复赛/决赛 各地配合促销及Roadshow 全年 冰力嘉年华(现场Roadshow, 促销抽奖等) On-line 4月 主要配合冰力先锋活动，报名，竞赛冠军，公布结果 8月 * 冰力先锋乐队 少数乐队成员及消费者接受及参与的活动 但是他们配合品牌形象，是时尚潮流的代表者及引领者 冰力先锋乐队选拔赛 -最充分的利用代言人 广大的消费者 不懂得或不追求乐队表演，他们更喜欢已成名的人物 但他们占消费者中的大多数 评委 歌手 小齐 小齐是连接校园乐队与广大消费者的桥梁 将音乐与酷的形象建入品牌 沈陽 9/6 西安 7/6 北京(14/7) 天津 26/5 武漢 1/6 南京 24/5 上海 25/5 昆明 2/6 廣州 31/5 半決賽 決賽 2002年 ? “冰力先锋选