第五讲 CI基础系统切入-企业标志创意设计.pptVIP

5.1 标志概述 1. 标志的意义 （1）什么是标志 标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。 （2）商业性标志和非商业性标志 在现代设计中，好的标志视觉形象要求简练、美观、含义准确、容易辩认和记忆、具有独特性，能更体现责任感、荣誉感和优越感。 2. 标志的有关词语 （1）标记、标识和标志 存在着一定的差异 ①标记和标识都带有实体性含义 ②标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质 ③完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。 （2）商标和标志 商标是一个法律名称，指“企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志”。 5.2 标志设计的原则 1. 独特性 2.诱目性 诱目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲力。 3.通俗性 通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。 要以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。 4. 通用性 通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。 5.信息性 优秀的标志都具有形象简