全国2011年7月自学考试市场营销策划试题及答案.docVIP

全国2011年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1.企业市场营销策划的基本原则是( A ) P10 　　A.统筹规划 　　B.超前创新 　　C.技艺融合 　　D.定量分析 　　2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于( C ) P38 　　A.明星类 　　B.现金牛类 　　C.问题类 　　D.瘦狗类 　　3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( C) P236 　　A.品牌资产 　　B.品牌延伸 　　C.品牌联想 　　D.品牌认同 　　4.消费者购买矿泉水的行为属于(D ) P69 　　A.复杂的购买行为 　　B.减少失调感的购买行为 　　C.多样性的购买行为 　　D.习惯性的购买行为 　　5.参照群体属于影响消费者购买行为的(C ) P62 　　A.文化因素 　　B.个人因素 　　C.社会因素 　　D.心理因素 　　6.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是( B) P188 　　A.类似包装策略 　　B.配套包装策略 　　C.等级包装策