国际行销资讯系统.pptVIP

第六章 國際行銷資訊系統 本章大綱 第一節 國際行銷資訊系統之意義與架構 第二節 國際行銷資訊系統之資訊需求與來源 第三節 國際行銷研究 第四節 初級資料與次級資料之問題 商情是決策所需的資訊，也是決策的核心 企業必須有系統、有計畫地多方蒐集有關目標市場消費者行為資訊、競爭者的資訊，以及國際經濟、政 治、法令、文化與科技等行銷相關資訊，而資訊科技正可以協助企業蒐集、整理、過濾、分析和組織這些資料，使之成為決策時深具參考價值的資訊，進而作出正確的決策，以適時掌握國際市場機會。 國際行銷資訊系統之意義 國際行銷資訊系統(International Marketing Information Sysem, IMkIS)的基本目的，在於提供國際行銷管理者及其他決策者有關公司營運的資訊。 國際行銷資訊系統的功能，即在於對全球經濟、競 爭、法律、市場及銷售績效等，進行電腦化追蹤，提供經常性及特定性的資訊，以協助國際行銷人員規 劃及控制各種產品設計、定價、促銷及配銷等行銷活動。 圖6-1 國際行銷資訊系統之架構 國際行銷資訊系統之資訊需求 行銷資訊 法令資訊 資源資訊 一般資訊 其他資訊 表6-1 市場輪廓分析 國際行銷資訊系統之資訊來源 利用既有的次級資料 蒐集原始的初級資料 表6-2 經貿單位及提供資訊與服務 表6-2 經貿單位及提供資訊與服務（續） 國際行銷研究 國際企業