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土豆网广告营销策划 一、土豆网发展现状简介 据国外媒体报道，既优酷之后中国第二大视频网站土豆网今年8月终于在纳斯达克成功上市。互联网的造富神话将再一次响起在人们的耳边。土豆网是中国领先的网络原创视频内容社区,已经成为中国市场个人视频爱好者和专业导演、节目制作方的首选视频分享平台。“每个人都是生活的导演。戴上土豆面具，每个人都是明星”。这是土豆网一直以来宣传的理念。土豆网于2005年4月15日正式上线，每天独立用户数超过2500万，每月2亿用户，截止2010年6月土豆网拥有超过8000万的注册用户，已经获得了具有显著优势的网络视频市场份额。在知名的科技博客网站Silicon Alley Insider(以下简称“SAI”)评选出的2009全球最具价值创新网站60强榜单中，中国的土豆网被估值5亿美金，成为唯一入选的中国互联网企业。相比去年SAI给出的3亿美金估值，土豆网凭借一年来的优异表现和巨大潜力被看好，估值上涨2亿美金 。 二、行业市场环境分析 有利的方面： （1）中国网民规模庞大并呈持续快速增长趋势。 ●目前，我国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛，互联网规模稳居世界第一位。截至2009年12月底，中国网民规模达到3.84亿，较2008年底增长28.9%，年增长8600万；而宽带网民规模则达到了3.46亿，占总网民数的90.1%，较2008年底增长7600万。 ●与网民规模持续增长相对应的，是我国互联网普及率的稳步提升。数据显示，截至2009年12月底，我国互联网普及率达到28.9%，保持平稳上升的态势。 (2)视频类网站用户总量和浏览总量明显增多。艾瑞发布的《2011年Q1中国网民行为和网络广告监测数据》显示，今年一季度，中国视频网站在页面有效浏览时长方面，优酷、土豆、奇艺分别占据39.1%、20.3%和15.3%份额，这3家视频网站瓜分掉在线视频七成以上市场份额。 （3）视频网站行业水平普遍提高。12月8日晚间，中国在线视频公司优酷网在纽约证交所挂牌上市，发行价12.8美元，发行15,847,700 股美国存托凭证，募集资金总额将达2.03亿美元左右，IPO首日开盘价27美元上涨110.9%。优酷网的成功上市正是中国视频网站行业的快速发展的一个缩影，优酷网的成功上市无疑给了视频网站行业一个极大的鼓舞。 不利的方面： 酷6网CEO李善友宣称亏损是国内视频行业的普遍现象。土豆网前三季亏8千万净利率一直为负，已经成功上市的优酷网也同样爆出亏损的财报，但是视频网站行业的高速发展使得亏损额不断减少，今年第三季度土豆网亏损仅为51.6万元，环比降低98.9%，同比降低98.4%，已接近盈亏平衡点，土豆网初现盈利的曙光。 三、主要竞争对手分析 根据观看模式可分为： 1、在线观看（播客模式，又叫分享视频模式）：例如优酷；又分为点播视频、直播视频和轮播视频； 2、下载观看：例如迅雷； 3、门户宽频模式：如新浪、搜狐等等门户，都设有宽频 4、P2P模式：PPlive、PPS。 鉴于高度的相似性，这里我们以在线观看模式下的优酷、奇艺两大典型网站为最大竞争对手进行分析。 优酷 优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌，“只要是视频，优酷什么都做”。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，优酷不断实践三网合一的使命，现已覆盖互联网、电视、移动三大终端，兼 具影视、综艺、资讯三大内容形态，贯通视频内容制作、播出、发行三大环节， 成为真正意义的互联网电视媒体，影响视频行业格局及全媒时代的大格局。 美国东部时间美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。 奇艺 在国内以百度旗下独立的视频网站奇艺为代表，像Hulu一样，奇艺专注于影视剧等长视频内容。爱奇艺（iQIYI.COM），原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。 　　作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立，是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。 　　爱奇艺严格依循国家版权保护相关法律法规，所有视频内容均为正版，切实保护著作权人的合法权益。目前，爱奇艺的优质版权视频丰富多元，涵盖了电影、电视剧、综艺、纪录片、动漫、旅游等众多内容形态，同时，爱奇艺拥有强大的自制内容团队，提供最新最全的娱乐内容报道。 　　自成立伊始，爱奇艺坚持“悦享品质（Always Fun, Always Fine）”的理念，以“用户体验”为生命，锐意创新。在产品技术上，爱奇艺持续重点投入，保证在