厂商和价格决策.pptVIP

第三节 垄断竞争市场的厂商均衡 一、垄断竞争市场的特点 二、垄断竞争厂商的均衡 三、非价格竞争 一、垄断竞争市场的特点 1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。 2、特点 （1）厂商数目较多 （2）产品有一定差异(在功能、质量、造型方面的差别;产品的包装、色彩、规格方面的差别;销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别;商标的差别) （3）厂商进出行业较容易 （4）厂商对价格有一定影响力 2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段： （1）价格竞争 （2）非价格竞争 垄断竞争市场上的厂商面对的需求曲线既不像完全竞争厂商那样是水平的，也不像完全垄断厂商那样陡峭，而是比较平坦的向右下方倾斜的曲线。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。 二、厂商均衡 1、短期均衡 “MR = MC” 2、长期均衡 （相似于完全竞争市场） 长期均衡的条件： MR = LMC=SMC P = AR = LAC 三、非价格竞争 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴