国产潮牌服装市场调查分析-上书房信息咨询.pdfVIP

国产潮牌服装市场调查分析 消费群体扩大 国内潮流消费发展强劲 此次李宁亮相纽约时装周能引起如此大的反响，很大程度上是得益于国内潮流文化快速 发展，潮流消费群体不断扩大。潮流文化起源于美国街头文化，作为亚文化的一种表征，它 是年轻人群身份认同的符号与标志。伴随着我国80、90、00 后成为消费主力，逐渐普及的 高等教育让年轻人的认知力和接受能力都远远高于上一代人，在消费过程中新一代年轻人越 来越注重自我表达和品牌文化之间的契合。 2017 年被称为中国的“潮流文化元年”，伴随着嘻哈等过去相对小众的亚文化元素进入 大众视野并被广泛关注，中国的潮流文化将进入快速发展期。更重要的是全球潮牌圈正开始 向日常生活领域泛化，开始融入更多现代精神，潮有了新的文化内涵，而不拘泥于街头文化。 这个前提也让潮流消费有机会从小众走向大众。而作为潮流态度最直接的表达，连帽衫、卫 衣、球鞋、T 恤等充满个性和态度鲜明的潮流穿搭消费也将进入快速发展期。 搭上大平台 国产潮牌开始崛起 由于目前国内潮流文化的影响远不及欧美国家，大众消费者对潮流产品的消费能力还有 待进一步提升。国外潮牌的定价普遍偏高，潮牌平均单价1000 元上下，二手价格可以增长 10 倍甚至更高;联名款一般会增加50% 以上溢价。而Vetements 则是绝对的贵价路线，普通 卫衣最少也要800 美元，外套可能高达3000 美元。因此部分消费者开始将目光转向定价相 对较低的国产潮牌。 和国外潮牌依赖于传统的线下零售渠道不同，这些由年轻人创立的国潮品牌自创立就赶 上了电商发展的机遇。不像明星和国外大牌，国内大部分潮牌主理人创业时，只是刚刚从国 内设计专业毕业没多久的普通大学生，在资源和资金方面相对匮乏。因此，他们选择加入淘 宝上的潮牌集合店铺，或者入驻天猫、有货等平台，名气更大的则会直接开设官网。目前， 国内著名的潮流电商——有货2015 年入驻国内潮牌500 家，2016 年增长至700 家，2017 年 估计达到1000 家，品牌数量在短短两年间实现了翻倍增长。 目前，大部分国潮品牌的盈利能力较低，年销售额在200~300 万左右。即使国潮领路人 陈冠希的潮牌CLOT 在2015 年的营业额也仅1000 万美元，折合人民币6000 万左右。这样 看来，比起单打独斗做小本买卖，拥抱大公司、大平台对国产潮牌来说似乎是更好的选择。 利用大公司提供的用户、运营、品牌资源来为独立设计师们引流，才能让“国潮“走得更长远。