战略管理案例分析：巨人集团的衰落.docxVIP

战略管理案例分析：巨人集团的衰落 问：归根到底，什么导致了巨人集团的衰落? 　　 巨人大厦本应是史玉柱和他的巨人集团的一个丰碑式的建筑，结果却成了一个拥有上亿资 产的庞大企业集团衰落的开始。纵观这个案例，巨人倒塌的原因不能浅显的归纳为投资的 失误。促成巨人失败的原因既有客观因素，又有主观的因素，但最关键的还是史玉柱本人 主观上没有看清“巨人”究竟是一个怎样的企业，“巨人”应该朝什么方向发展。面对一 个白手起家的民营企业，资本规模迅速扩大，真正成长成一个“巨人”时，企业的 战 略 规 划开始显得越来越重要。巨人的衰落，正是由于战略的严重失误导致的，可以归结为一句 话： 　　 在没有有效的环境分析、稳健的资金保障和完善的 管 理机制下，采取激进的扩张战略。 　　一、扩张战略的选择 　　问：巨人的扩张战略到底错在那里? 　　 选择做一个混合式多样化发展的企业，出发点是为了分散经营的风险，但在对各个行业没 有进行必要的研究，对整个产业环境缺乏预测和分析的情况下，贸然扩张只会使风险更大 。 　　1. 多角化战略与市场覆盖的矛盾 　　 巨人的发展显然想走混合型多样化的道路，但它忽视了混合化经营的基本要求：资金充足 并且每个事业达到行业的平均利润。从生物工程的部分可以看出，尽管巨人在生物保健方 面异军突起，但整个生物工程却是亏损的。实行多角化战略并不意味着每个产业的细分市 场