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第三章　消费者行为理论 基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析 3.1 边际效用分析 效用、边际效用、总效用 消费者均衡的条件 需求曲线的推导 消费者剩余 效用 效用（U）：消费者消费某种物品所得到的满足感。 总效用（TU）：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。 边际效用（MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。 MU=ΔTU/ΔQ 边际效用递减规律：在一定时间内，消费者消费某种物品的边际效用将随着消费量的增加而减少。 总效用与边际效用(表) 总效用与边际效用(图示) 边际效用递减法则的若干特征 1）? 边际效用的大小，与欲望正成正比； 2）? 边际效用的大小与欲望的强弱成正比； 3）? 边际效用的大小，与消费量的多少成反比； 4）? 边际效用是特定时间内的效用，由于欲望具有再生性、反复性，边际效用也具有时间性； 5）? 边际效用实际上永远是正值； 6）? 边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用价值论认为，产品的需求价格，不取决于总效用，而是取决于边际效用。消费量少，边际效用高，需求价值高，消费量多，边际效用低，需求价值低，反则反之。 M.Gessen第一法则 戈森说：“我相信，我在解释人类关系方面所做的，正如哥白尼在解释天体关系方面所做的事情。我相信，我已成功地发现了使人类得以生存并支配人类进步的力量，以及这种力量发生作用的法则的一般形式。哥白尼的发现使人类得以预测天体未来运行的轨迹。我的发现使我得以指出，人们为了实现人生目的所必定遵循的确定不移的路线。” 边际效用递减规律形成原因 1）生理或心理的原因 2）商品用途的多样化 消费者均衡的条件 消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下作出实现效用最大化的消费选择。 约束条件：M=PxX+PyY MUx MUy 均衡的实现条件：—— = ——= λ Px Py 需求曲线的推导 消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。 边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。 消费者剩余(图示) 愿意出价总额：40 实际出价总额：20 差额：20 消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，是消费者的一种主观心理感受。 消费者剩余代表了消费者的福利。 消费者剩余理论的应用。 3.2 无差异曲线分析法 一、无差异曲线 二、边际替代率 三、预算线 四、消费者均衡 五、收入消费曲线和思格尔曲线 六、价格消费曲线和需求曲线 七、替代效应和收入效应 无差异曲线分析法 “序数效用”：将人们的满足程度从低到高依次排列，以序数的方式进行排列，并不涉及满足程度究竟有多少。 若有两个商品篮子：（x1,y1）和(x2,y2)，若消费者认为，消费者偏好前者，则前者受（严格）偏好（x1,y1）﹥ (x2,y2)，若两者并无差别，则（x1,y1）～ (x2,y2)。 我们只要知道（x1,y1）﹥ (x2,y2), 那么，我们就知道：在两个商品篮子的价格或费用相同的情况下，消费者必然选择前商品篮子。至于前商品篮子究竟比后一个商品篮子给消费者带来的满足程度大多少是与选择无关的。 一、无差异曲线 （一）无差异曲线的概念 （二）良好性状偏好无差异曲线的特点 （三）无差异曲线的特殊形状 （一）无差异曲线的概念 无差异曲线，就是指曲线上的不同的商品篮子给消费者带来的满足程度是没有差异的，或者说，将坐标系内的所有给消费者带来相同满足程度的商品篮子连接起来所形成的曲线就是无差异曲线。所谓无差异是指给消费者带来的满足程度是没有差异的。 选择两种商品已经足够。我们常将其中一种商品作为复合商品。 （一）无差异曲线的概念 （一）无差异曲线的概念 如图所示，无差异曲线可以做出许多条，每一条曲线上所有商品篮子给消费者带来的效用水平都一样，但不同无差异曲线的效用水平则不一样。位置高的无差异曲线的效用水平高，位置低的无差异曲线的效用水平低。 接上页 所谓效用函数，在这里就是用数学表达式给各条无差异曲线指派数字以便于比较各条无差异曲线的高低。这里的效用函数的自变量有两个，分别是两种商品的数量。 无差异曲线 组合方式 X商品 Y商品 变动情况 ?X ?Y MRSXY A 5 30 a—b 5 —12 2.4 B 10 18 b—c 5 —5