旅游企业品牌营销策略研究.docxVIP

广东江门艺华旅游职业学院旅游系毕业设计（论文） 旅游企业品牌营销策略研究 署名：许小玲 摘要：在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在 的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单 一等问题.提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多 样化等发展策略，从而推动旅游业的发展。卓越的品牌是提高重游率也是盈利目的的， 所以必须要创造好的品牌，才能够更好的达到效益。每个产品都要有自己的风格，要 把特性和个性张扬出来，做到与众不同并且要有好的经营方式，达到非一般的营销目 的。目前，我国旅游企业在经营状况上处于饱和状态，可是在品牌这一块还是不行， 要从问题出发下手，选择用适当的营销对策，让旅游业更好更健康的发展！ 关键词：旅游企业 品牌 营销 策略 我国旅游业随着中国的改革开放的发展而成长，经过几个时期的改变，现如今旅游在国民 经济中的作用和地位日显重要。旅游业已经步入经济全球化、知识化、消费需求个性化、感性 化的时代,未来旅游业竞争将更多地体现为品牌的竞争。我国旅游业品牌经营是适应世界旅游 业品牌经营潮流的结果,也是我国旅游业发展的必然产物。 一、我国旅游企业品牌发展的现状 随着我国加入 WTO,企业间的竞争空前激烈,特别是国外大企业、大品牌的大量涌入,更是使 这一竞争趋向于白热化.国外世界品牌带着