美通股易通IMC纲要.pptVIP

成都阿佩克思广告有限公司 股易通?168成都地区传播推广策略（纲要） 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2001年3月6日 第一部分：传播目标 通过阶段的区域性传播推广，初步建立股易通的产品概念，使本地股民愿意尝试使用股易通。 第二部分：SWOT分析 一．优势（Strengths） 美通公司成熟和独占性的无线通讯技术 拥有较为成熟的（无线股票交易）产品经验 本地成熟的网络支持平台（金宇） 第二部分：SWOT分析 二．劣势(Weaknesses) 消费者认知度极低。 终端产品价的定位与（目标）市场的需求仍有较明显的差距。 消费者对无线下单功能的不信任和产品使用方便性不熟悉。 第二部分：SWOT分析 三．机会(Opportunities) 股票信息服务市场需求不断增强。 目标消费群对个人无线炒股服务需求较大。 同类产品的竞争力不足，尤其是在（股票交易）专业市场尚无出色的利益点支持。 第二部分：SWOT分析 四．威胁(Threats) 同类在产品服务概念上已有大量的市场推广，消费者对无线炒股工具难有积极响应。 股易通原定位区隔不明显，产品概念模糊，容易让消费者与其他同类产品概念混淆。 第三部分：竞争对手分析 第四部分：产品属性评介 证券服务功能（及时无线下单、看买卖盘、实时行情、股票曲线、帐户管理、券商服务、股价预警……） 信息功能（航班信息、二手市场