网络视频广告的发展与趋势研究.pdf

网络视频广告的发展与趋势研究 摘要 随着观看网络视频成为网民日常用时最长的行为，网络视频广告作为一种新兴的广告形式有着广阔 的发展空间。它凭借着内容丰富、形式多样、投放精准、互动性强等特点吸引众多广告主的关注。但由于 网络视频广告市场尚未完全成熟，同时也存在着许多问题有待解决。 论文从传播的角度对网络视频广告的界定入手，结合自己的实习经历，发现近几年网络视频和网络 视频广告发展迅速，市场格局发生了很大的变化，而这些变化又十分贴近生活，与每一位网民息息相关， 所以本论文对网络视频广告做一次定性研究。结合网络视频广告相关论述，论文对网络视频广告的定义、 广告形式、传播特点等进行了较为全面的分析，同时探讨了国内外网络视频广告的发展与现状，找寻目前 发展所存在的问题，并预测其未来发展趋势。 本文对网络视频广告进行了大体概述，一方面加深自己对这一种新型广告形式的了解，另一方面通 过对其问题和发展趋势的探讨，提出一些个人意见，希望对相关研究有所补充。 关键词： 网络视频广告广告形式发展现状未来趋势 Abstract With netizens spending much time on watching the network video,network video ad