《无形价值的魅力》-公开课件.pptVIP

我们眼中的红色回形针事件 事件回顾及思考 事件回顾——美国人也蜗居？ 小得可怜的实物价值，背后是什么？ What is beside me? 故事背后的思考 表面上的物物交换有没有更深的内涵 交换的物品何以构成“等价” 交易过程中双方的价值如何实现 该事件是具有普遍的可行性，还是仅仅为绝无仅有的个例 假设和验证 我们的假设 交易者各自存在独特的价值观和价值尺度，并以获得自己认可的“价值”为前提进行交换 交易者之间并非单纯的以物换物，而是交换了某种无法物质化的价值，即无形价值 无形价值可以衡量，基础表现为每次交易中双方有形价值的差额 红色回形针 → 鱼形笔 实物价值约0.1美元 对麦克唐纳的鼓励 麦克唐纳承诺的登门致谢 满足好奇心理 实物价值约1美元 物品本身的创意 换购更大物品的希望 门把手 → 烤炉 咖啡机缺少把手 搬家时炉子是多余的 派对三件套 → 雪地车 派对三件套相比雪地车对于主持人而言更有用 麦克唐纳的行为已经产生了初步的媒介效应，是一个很好的新闻素材 雪地车 → 亚克村免费旅游 杂志自身需要雪地车搜集 麦克唐纳已经具有了一定的媒介影响力，有利于提高杂志的知名度 村庄旅游可能是杂志合作商提供的，不需要支付高昂的成本 整体分析 无形价值的蝴蝶效应？ 媒介影响！！ 对于麦克唐纳 主人公对他所持有的物品没有需求，他的需求在于房子，交换过程中各个物品的有形价值是他的唯一需求 主人公的强烈主观愿望是与他进行交易的人认定的一项无形价值 主人公提供必定亲自拜访致谢的条件，是另一项引得他人愿意与他交易的无形价值 在交易到雪地车后，主人公的行为产生了媒介影响力 对于其他交易者 前期交易中对方更看重于主人公的精神以及他亲自拜访的承诺产生的无形价值 中期交易者往往有自身的特殊需求，往往主人公所持有的物品被升值，而用来交换的东西则在贬值 后期交易中，事件本身的媒介影响力和社会效应中的无形价值已经超过了主人公自身行为及精神品质产生的价值，成为最主要的无形价值 我们的结论 无形价值的特点 无形价值无法准确定量，只能通过有形价值的差值来判断无形价值的差距 无形价值的来源在于人们对特定事物的不同程度需求，以及交易者对对方的品质、态度、影响力等的评价 无形价值可以被主观忽略，而影响交易者对交易品总价值的判断 针对一种无形价值进行扩展，可以得到无限多的价值 无形价值的作用形式 增加交易过程中交换目标的价值 减少交易过程中己有物品的价值 增加交易过程中自己所收获的价值 疑点及思考 媒介效应对无形价值的增幅 互联网传达了一个最基本的无形价值 博客上的宣传增加了人们的好奇心，有了巨大的回响 交换雪地车之后，麦克唐纳的社会关注度显著提高，该事件由小众事件上升为公众事件，引起了传统媒介的注意 社会知名度成为了之后的交换中一个很重要的筹码， 也成为了模仿该事件的一个瓶颈 该事件是否可被复制 普遍之处 独到之处 物物交换的模式 媒体宣传、网络影响等物质条件 社会的接纳程度 首创性所产生的媒体和社会影响力 主人公独特的生活方式和行事风格 “曾经沧海难为水，除却巫山不是云” 我们应认识到的 我们想交换的不只是回形针，是我们的需要和他们没有显现出的无形价值 利用媒介的影响力可以达到原本没有的价值高度，因而产生更大的影响 给予希望的物品本身就有了想不到的无形价值 没有想不到，只有做不到 08文化产业管理（2）班 黄一洲 马 遥 邱振裕 裴现伟 陈华林 刘 罡 涂骏马 汪松强 毛依宁 * *