中绿粗粮王策划案.docxVIP

中绿粗粮王芜湖高 校园推广策划 目 录 一、 策划背景.........................................................-? 2? - （一）植物蛋白饮料的发展趋势......................................... -? 2? - （二）植物蛋白饮料的认识............................................. -? 2? - 二、 环境分析.........................................................-? 2? - ( 一 )?? 政策支持....................................................... -? 2? - ( 二 )?? 经济：谷物粗粮饮料的市场前景预测............................... -? 3? - ( 三 )?? 技术： “ 粗粮王 ” 饮品的制造技术................................. -? 3? - ( 四 )?? 人口........................................................... -? 4? - 三、 市场状况.........................................................-? 4? - ( 一 )?? 市场概述....................................................... -? 4? - ( 二 )?? “ 粗粮王 ” 市场现状............................................. -? 4? - ( 三 )?? “ 粗粮王 ” 在芜湖市及高校园区的市场现状......................... -? 5? - 四、 竞争状况.........................................................-? 5? - （一）惠尔康 “ 谷粒谷力”............................................. -? 5? - （二）小洋人 “ 五谷奶昔”............................................. -? 6? - 五、 SWOT? 分析?........................................................-? 7? - （一）优势........................................................... -? 7? - （二）劣势........................................................... -? 7? - （三）机会........................................................... -? 8? - （四）威胁........................................................... -? 8? - 六、 消费心理分析.....................................................-? 8? - 七、 市场细分.........................................................-? 9? - ( 一 )?? “ 粗粮王 ” 顾客群体定位思考..................................... -? 9? - ( 二 )?? 市场细分....................................................... -? 9? - 八、 市场选择与产品定位..............................................-? 10? - （一）目标市场定位.............................