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福建祥云牧业养殖基地开展农产品电子商务的营销策略研 究 　　互联网技术正处于高速发展的阶段，作为传统的零 售业也感受到了电子商务所带来的风潮。本文以福建省重 点农业龙头企业福建省祥云牧业养殖基地为例，探索传统 涉农企业改变经营模式，发展农产品电子商务，以 B2B，B2C?为主?O2O?为辅，结合乡村的观光农业，结合互联 网云技术其可行性进行分析。 　　农产品电子商务/电子商务平台/O2O 　　一、关于福建祥云牧业养殖基地的现状及存在问题 　　福建祥云牧业养殖基是福建省生态农业养殖示范基地， 位于宁德市古田县卓洋乡卓洋村汉下，该基地引进省农林 大学的先进科研技术，这些设备均由德国进口，是全自动 供料的，也是全自动控制环境的。主营业务产品是生猪和 葡萄，配有养猪厂，葡萄园，沼气池，和鱼池采用的可循 环的生产模式。猪场的猪粪可以用以给葡萄施肥，葡萄渣 用来制沼气，沼气用以为农舍供电，沼渣喂鱼。 　　福建祥云牧业养殖基地在生产过程中充分运用了信息 技术，但在销售过程中，营销管道过于单一，营销宣传方 式粗放--“重生产，轻销售”?以当地生鲜市场以及通过中 间商向周边城市的菜市场和超市销售为主。据农业部调查 研究显示，收购、运输、加工、销售等产后环节是农产品 销售过程中一般要经过的五大环节，获得的大部分利润是 中间商从整个销售环节中获得的。 　　二、祥云牧业农产品走电子商务的优劣势分析 　　（