毕业论文：南宁经济型酒店发展的营销策略研究——以城市便捷酒店为例.docxVIP

广西财经学院国际经济与贸易系 毕 业 论 文 题目名称 南宁经济型酒店发展的营销策略研究 ——以城市便捷酒店为例 系?（部） 国际经济与贸易系 专 业 市场营销策划 班 级 营销?0742?班 学 号 070200404257 姓 名 XXXX 指导教师 XXX 目 录 中文摘要........................................................... 1 Abstract........................................................... 2 一、南宁经济型酒店发展现状......................................... 3 二、城市便捷酒店现状............................................... 5 （一）城市便捷酒店简介............................................. 5 （二）城市便捷市场环境分析（ SWOT? 分析）?............................ 5 三、城市便捷酒店存在的主要问题..................................... 6 ( 一 )STP? 分析?....................................................... 6 1. 前期市场细分不足.......................................... 6 2. 目标市场偏移.............................................. 7 3. 各分店定位不一............................................ 8 （二）会员制的规范化问题........................................... 8 1. 注册会员卡盲目发放........................................ 8 2 ． VIP? 卡价值得不到体现?..................................... 8 （三）酒店内部经营管理混乱......................................... 9 （四）网络营销平台的建立........................................... 9 （五）资源整合问题................................................. 9 四、创新及建议.................................................... 10 （一）网络营销平台构建............................................ 10 （二）体验式服务.................................................. 10 1 ．确定主题，以体验式为导向进行准确酒店定位................ 11 2 ．全方位精心策划客户体验.................................. 11 （三）多方面资源整合.............................................. 12 （四）差异化营销—— 客房竞拍为例.................................. 12 （五）绿色营销.................................................... 13 （六）国际营销.................................................... 13 （七）个性化服务营销.............................................. 14 五、结束语........................................................ 14 注 释............................................................15 参 考 文 献....................................................