服装在电子商务中的利弊和发展战略.docxVIP

浙江经贸职业技术学院 毕?业?论?文（设计） 题 目?服装在电子商务中的利弊和发展战略 指导老师 许益亮 专业班级 市场营销?093 姓 名 王玉琴 学 号 20096013327 2012?年?4?月?16?日 浙江经贸职业技术学院 摘要：随着电脑在生活中的普及以及电子信息技术的飞速发展，网上购物 作为一种新的运营模式出现，最近几年得到了迅速的发展，其中比较突出的有 服装行业，本文主要通过对服装行业现状的分析，来指出服装行业未来的趋势， 并提出相应的发展对策。　 关键词：服装；电子商务；物流配送 浙江经贸职业技术学院 目录 引言?..................................................................................................................... 1 一、服装电子商务的现状?................................................................................. 2 二、服装电子商务中的优势?............................................................................. 3 （一）宏观环境整体利好?................................................................................. 4 （二）电商与快时尚服装一拍即合?................................................................. 5 （三）低成本、宽渠道、大市场?.................................. 6 三、服装在电子商务中的劣势?......................................................................... 7 （一）虚拟环境缺乏现实感?....................................... 8 （二）资金不足?................................................................................................. 9 （三）物流配送系统还不完善?................................... 10 （四）交易的安全性?......................................................................................... 11 四、对劣势的解决对策?..................................................................................... 12 （一）提高图片和售后服务质量，拓展团购免费试用等平台?......... 13 （二）完善成新体制，建立相应的政策法律法规?.................... 14 （三）健全物流管理系统，缩短物流配送时间 ....................15 （四）消费者提高安全上网意识，网络环境的优化?................................... 16 结束语?................................................................................................................. 18 参考文献?.............................................................................................................. 19 浙江经贸职业技术学院 引言 随着电子商务在人们生活中的普及和发展，人们只要在家里就可以享受购 物的乐趣。在这个快节奏的社会里电子商务就是抓住了它独有的便利性、跨地 域性和低成本性使其在短短的时间里得到了蓬勃性的发展。服装电子商务是一 种新的消费趋势，也是一种新的营销渠道。在服装电子商务日益进步的同时， 我们需要对其做一个利于弊的分析，网络营销规则千变万化，认清当前的现状 和未来发展的趋势是十分有必要的。 一、服装电子商务的现状 　　1994?年年初，我国服装企业开始参与电子商务，到?1999?