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中性笔设计的策划与管理 课程名称：设计与管理 姓名：陈雨阳 班级：工设?1201 学号： 20121303001 指导老师：黎江川 ??第一部分 前言 一.公司简介 二.策划书项目及目的说明 ??第二部分 项目的启动管理 一.塑造自我 启动市场 二.洽谈沟通 项目启动 三.设计报价 规范责任 四.收取定金 签署合同（附合同书） ??第三部分 市场的调研及分析 一.客户调研 锁定需求 1）市场现有品牌分析 2）市场中性笔种类分析 3）客户选购分析 2．市场调研 把握动态 1.同类产品调研与分析 1）同类产品分析 2）消费者认可状态 2.市场使用人群及其特点分析 1）使用人群分析 2）消费者认知及态度 3）消费者使用情况 3.市场调研报告总结 ??第四部分 设计的策划管理 一.项目分析 目标定位 1.总结调研内容?综合市场需求 二.确定人员 团队合作 三.规划流程 把握节点 四.配置资源 整合优势 五.优化成本 提升价值 ??第五部分 设计的创意管理 一.资料梳理 分散思路 二.头脑风暴 实现飞跃 三.类别筛选 选定方案 ??第六部分 市场调研总结方案 ??第七部分 设计的表现管理 一.凝练图形 言简意赅 二.赋予色彩 选定材质 三.把握要素 完善效果 四.研发技术 丰富手段 ??第八部分 设计实施管理 一.控制流程 把握质量 二.工艺材质 契合为上 三.开源节流 督检到位 ??第九部分 项目结算管理 一.备份提交 评估验收 二.结项总结 跟踪服务 ??第一部分 前言 一.公司简介 笔秀笔业有限公司?成立于?2014?年,位 于中国腹地中心,中国第三大科教中心城市 武汉,是一家定制广告礼品笔及桌面相关的 办公文具的公司，集开发、生产、销售为 一体，定制广告笔、礼品笔、笔记本等相 关文具类产品。 二.策划书项目及目的说明 为了进一步了解现在中性笔市场现状 和加强社会实践的能力，同时增强自己对 市场空间的敏感度，决定对中性笔市场进 行调研，对中性笔未来发展趋势进行预测。 ??第二部分 项目的启动管理 中性笔设计合同 甲方：笔秀有限公司 乙方：AAA?设计公司 依照《中华人民共和国合同法》，甲.乙双方本着精诚合作，平等互利的原 则，为保证双方合作的中性笔设计项目的顺利完成，经双方友好协商达成协议， 协议内容如下。 一.项目名称：中性笔设计项目 二.项目内容：乙方按照甲方意愿进行设计策划。 三.项目总报价：按甲乙双方暂定项目总报价合计人民币约：十万元整：大写 拾 萬元整。 四.工程期限：从甲方缴交项目定金并提出设计想法之日起?60?天内完成。如因 甲方改变设计方案，项目定金不到位，或遇台风.地震.洪水.特大暴雨.雷电. 泥石流等不可抗力因素.项目顺延。 五.付款方式：现金支付或银行转账。甲方应于?2014?年?6?月?11?日先付给乙方 总 项目款的?30％三万元整；大写叁萬元整。设计方案验收后付给乙方项 目款 的?40％四万元整；大写肆萬元整。总体验收完成后付给乙方工程款 的?30?三 万元整；大写叁萬元整。 六.双方权利及义务： 1.因甲方修改设计图纸或变更设计方案而造成的项目未能按期完成及材料。 人工损失等费用由甲方负责。若乙方在未经过甲方同意下改变项目方案 所 造成的损失由乙方负责。项目更变从双方签订的变更项目为准。 2.乙方需指定项目负责人，非经甲方同意，乙方不能频繁撤换主要管理人 员 和技术人员。 七.违约责任：如出现项目未按规定时间完成现象时，将视为乙方违约并承担 违 约责任，将每日按合同金额的?0.1％向乙方支付滞纳金并按合同金额的 10％ 支付违约金。 八.不可抗力的免责声明：在合同执行过程中出现台风.地震.洪水.特大暴雨.雷 电. 泥石流等不可抗力因素.造成项目的中断或失效.双方均不承担责任。但 因及 时通知对方，讲明原因，制定补救措施或宣布合同终止。 九.本合同一式三份，甲方留存两份，乙方留存一份。由双方签字后生效。全 部 项目结算后自行终止。 甲方：笔秀有限公司 乙方：AAA?设计公司 签约代表： 签约代表： 联系电话： 联系电话： ??第三部分 市场的调研及分析 一.客户调研 锁定需求（附市场调研表） 1）市场现有品牌分析 市场现有品牌繁多，最为有名的有 1、?晨光（中国驰名商标，中国名牌，十大书写笔品牌） 2、?三?菱?Mitsubishi?（十大书写笔品牌，日本世界品牌） 3、?真彩（中国名牌，国家免检产品，十大书写笔品牌） 4、?白雪（中国驰名商标，中国名牌，国家免检产品） 5、?爱好（中国名牌，国家免检产品，十大书写笔品牌） 6、?派?克?Parker?（十大书写笔品牌，?1888年美国，全球书写工具 领导者） 7、?BEIFA?贝发（中国名牌，国家免检产品，十大书写笔品牌） 8、?金万年（十大书写笔品