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论文答辩?（一）请谈谈你选题的意义是什么？ 随着全球经济的一体化，一些跨国公司将产品 设计部分由母公司负责，而制造则交由某些拥 有廉价劳动力的不发达国家，甚至产品配件来 自多个国家。因此，原产国的定义由原来简单的 “MADE?IN”变成了完成整体产品制造的国家,或 若有一个以上的国家参与了一个产品的创造,则 是对产品进行实质性改变生产的最终国家即为 原产国。自从?20?世纪?50?年代大卫·奥格威提出 品牌概念，并且在此之后，“现代营销之父”菲利 普·科特勒在《营销管理》中添加了品牌营销的内 容，品牌在全球的营销力在不断提升，品牌原产 国对消费者在认知产品质量和购买态度中起着 重要作用，其影响力远远大于产品制造地和产 品设计地。例如，尽管日本索尼电子公司和索尼 音乐、影视娱乐公司的总部搬到美国，但是对于 消费者来说仍能清楚的认识到它是日本公司。 又例如，清扬是法国技术中心研究的结晶，但是 该品牌隶属于联合利华（由英国公司和荷兰公司 合并而成的公司），从经济一体化的角度来看， 消费者对此的品牌形象就属于“欧洲”原产国。因 此，对于原产国效应的研究也就是对原产国品 牌形象的研究。在一个国家市场中，各国制造的 各类商品在全球市场中进行着激励的竞争，如 何在竞争中取得优势，赢得更多的消费者，对于 原产国品牌形象对消费者购买态度的影响研究 至关重要。?（二）请简单说说原产国品牌形象 与消费者