将创意去进行到底.ppt

三菱机车 画面——是否有赏心悦目的视觉效果？ 对于视觉艺术来讲，感观的刺激同样会抓住观众的视线，但如果画面镜头剪接，稍有不顺眼，观众就会转台。 ERA GSM LEXUS MOTO 画面——产品或品牌的出现是否顺理成章？ 如果画面的安排，包括场景、道具、人物、故事情节等，都是为产品或品牌出现做铺垫的话，观众记住的将是故事情节而不是产品或品牌。 IKEA 1;IKEA 2; 画面——是否呈现可沿续的画面资产？ 一个特定的情节或动作在系列的广告中出现、同一个品牌广告中出现，会形成记忆点，这就是品牌资产（执行资产） 七、旁 白 旁白——不同于平面广告里的文案 平面里的标题与内文可以让观众停留几分钟，而电视广告的旁白只有30” 平面广告里可以放几百个字，而三个30”的旁白最多能放几十个字。 驾驶公益 旁白——自我省视旁白的几个问题？ 是否与画面共同发挥作用？ 是够与画面同步？ 是否琅琅上口？ 是否口语化？ 香港宽带 什么是核心创意？ 可以延续的广告概念的表达方式 可以进行不同执行的旧元素新组合 是一种可以在组合元素上进行替换的创意框架 是一种即使替换了创作者也可以正确延续的指引 核心创意的纵向发展 举例 环保——在人的一生中，你会发现做错的因，会导致不堪设想的果。 核心创意的横向发展 举例 左岸咖啡——你可以投入到浪漫人文的诗歌气氛里