世纪瑞博_别墅中和国粹“京剧”创作与定位.pptVIP

别墅怎么卖之营销ABC 别墅里的国粹 风格价值才是核心价值 产品解读不是广告解读 通常的产品解读模式 停留在产品功能上的解构模式：地段、类型、价格、面宽、花园大小…… 性价比误区 性价比不是差异化 性价比是综合指标 性价比是模糊指标 ——尽量避免让广告也陷入性价比误区 广告的差异化解读模式 差异化为核心的模式：核心差异化、类型、地段…… 怎样差异化 形象价值差异化：如区别于其他商住公寓的SOHO系列 功能价值差异化：如锋尚、MOMA、宽HOUSE…… 唯有找到核心差异化并充足表现，才意味着注意力和关注度 ——性价比的问题留给现场或者销售道具 本案的解读模式 产品关键词：中式风格、庭院、潮白河、7000亩渡假绿化…… 核心关键词：中式风格 传统的产品解构很重要，但差异化的广告解构才是目前更有价值的方向探讨 西风盛行 东风渐进 推广定位： 别墅中的国粹 案名一： 京 剧 案名释义： 京剧这么多年来，已是中国文化与国际文化交流的重要官方语言．可以说，京剧是中国最国际化的文化品牌．在国际语境中：京剧就代表着中国、北京． 京剧是宫廷文化与民间文化的完美结合．在今天，则更纯粹地成为一种高雅文化．京剧的精神关键词是：完美、高雅、精益求精！ 京剧做为一种高雅的符号经常出现在会所、酒店、甚至好莱坞的剧场里！ 最民族也是最世界的。最北京的别墅印象 SLOGAN： 别墅中的国粹 创意延