花千树提案—三友.ppt

方案三 VI 平面表现 方案四 VI 平面表现（1） 平面表现（2） 平面表现 方案二 VI 这个大花园，活着我的童年 The big garden, living my childhood 我要在午后的花园里 闲看花开花落，身后的纷繁复杂，一切早已与我无关 One thousand acres of the big city city is the most beautiful scenery 我会每天按时回家，再带上一支玫瑰花 I would come home on time every day, take a rose 我会教我的女儿歌唱 I will teach my daughter sing 玛丽小姐，非常倔强，你的花园，长得怎样？ 银色风铃，鸟蛤贝壳，金盏花儿，排成一行。 我会教她记住每一朵鲜花的名字，看蚂蚁的勤劳和蝴蝶的舞蹈 I will teach her to remember every flower names, see ant industrious and the butterfly dance 时间回溯，再细味这种人生，一切，都如最初般美好 Back in time, then your this life, everything, all as originally beautiful 生活 宛若初见 推广语1—— 邂逅 时光里的 秘密花园 推广语2—— 问推广 3 起势： 品牌高度之战 蓄势： 产品形象 树立之战 成势： 产品销售 决胜之战 龙湖·花千树推广三大战役 1、起势： 2014年2月中旬-3月底 产品高度之战 让全西安认识龙湖·花千树 目标 2013龙湖产品推广—— 相遇龙湖，香遇花千树 2014龙湖·西安第六章▕ 启新之篇 线下： 软文体系 1、品牌篇：20年龙湖，开启西安第七章——「20年高端，19城经典，至此龙湖·花千树」 2、产品篇：至龙湖·花千树，龙湖至少研究了20年园林，38种建筑风格，300余种户型 3、物业篇：在龙湖·花千树之前，2578条物业标准和“全国住宅满意度第一”只是必要 线上媒体配合： 纸媒：华商报、西安晚报、杂志 户外（LED）：高新、曲江、长安三片区关键点 网络：800j、搜房网、大秦网 其他：短信、微博、广播、候车厅、电梯看板等等 品牌开年：通过品牌实力，加足龙湖·花千树价值提升的筹码 公关活动1 一袭幽香 醒全城 龙湖·花千树花香扑面 以《华商报》为主要对象，在龙湖·花千树项目入市的所有物料上喷洒香水、夹带带有幽香的花朵标本等，吸引客户注意，树立项目形象。 香遇西班牙，香遇花千树 龙湖·花千树 花车巡游 开满鲜花的美艳花车，热情的西班牙女郎，充满激情的歌舞表演， 热闹的大街上，吸引市民驻足观看，合影留念。制造话题，吸引客户。 公关活动2 公关活动3 开门 遇见西班牙 龙湖·花千树 时空连线 喧闹的西安街头，矗立着一个色彩鲜艳的大门，引来无数路人好奇。打开她，究竟是什么？人们越聚越多，终于有人鼓足勇气打开了她。顿时影音画同时夺门而出，实时链接的西班牙，那里的人们都在做些什么？ （详情见视频） 2.蓄势： 2014年4月初-5月底 产品形象树立之战 目标 快速抢占市场 完成蓄客目标 推广主题—— 生活 宛若初见 140-280㎡西班牙纯手工洋房 样板间盛大开放 线下： 软文体系 1、一见如故，回到心中花千树——「曲江南·繁花深处·低密花园住区」 2、2014，花是心灵的故乡——「静下来，听一千多花开的声音」 3、生活，宛若初见——「龙湖·花千树样板区盛大开放」 线上媒体配合： 纸媒：华商报、西安晚报、杂志 户外（LED）：高新、曲江、长安三片区关键点 网络：800j、搜房网、大秦网 其他：短信、微博、广播等 产品入市：通过产品形象的树立，深入传递项目的价值 倾听花开的声音 龙湖·花千树花主题样板间赏 让客厅铺满薰衣草，让卧室开出桃花，让整个样板区鲜花满地 创建花主题的样板间，以花为媒，用花的名字命名每个样板间， 每一个样板间，都有一个主题，都有一个故事，娓娓道来 公关活动1 花千树与《花千树》的 亲密接触 容祖儿西安歌友会 邀请歌曲《花千树》的演唱者容祖儿亲临花千树项目地，举办歌友见面会，制造人气，吸引客户参与，提升项目品牌形象。 公关活动2 3.成势： 2014年6月 产品销售决胜之战 目标 强势入市 快速去化 推广主题—— 人生 总得一套龙湖洋房 140-280㎡西班牙纯手工洋房 开盘在即 春风拂槛 露华浓 龙湖·花千树 盛放西安 此活动为龙湖·花千树开盘活动建议 诚邀国内顶尖服装设计师 在活动现场发布最新一季跟花有关的主题服装秀， 以花为媒，以花会友，传递项目价值 公关活动1 繁花深处笑满园 儿童