黑弧奥美广告简介与作品赏析.ppt

1、三期的提升问题，面对一个好项目，消费者总是期待的眼光来看它； 2、如何让蔚蓝海岸的人文风格继续发扬光大； 3、如何看到它的品质感； 解决之道： 命名：蓝钻 广告语：分享卓越生活； 品牌内涵：善沟通、大度、成熟、亲切的、开放的形象 中海 阳光棕榈园 案例2： 一个离市中心很远的楼盘；他们为什么要跑到城外去；又想得到什么； 一个地中海式的低密度社区；他们在这样的社区内得到的又将会是什么； 它是中海地产的儿子，带有精品的烙印，这种烙印对项目的利弊在哪里。 深圳的白领 太燥、热、累、快 他们过得有点窒息； 白领们总是那么的讲情调； 他总是在无意识地告诉们：有味比有钱更有意义； 日子缓缓，生活散散。 附：阳光棕榈园创作表现 第一阶段： 梦想总是比现实更美丽 期楼的概念贩卖。 第二阶段： 就让梦做足吧。 不断革命与革命的不同阶段相结合； 第三阶段： 真实已经呈现 万科 金色家园 案例3： 万科在市中心位置最大的一块地； 有很好的中心花园，有泛会所； 生活总是千姿百态，萝白莱各有所爱； 万科的每一个项目浸染人文精神； 因这个城市而成功的顶尖白领。 无限城市生活。 一期：你的、我的、OPEN的。 三期：无限城市生活 面对业主的抗议，三期勇敢开盘 卓越 蔚蓝海岸 案例4： 1、填海区的超大社区； 2、与深圳市内毫宅品牌比美； 3、比同区盘价格高出一千元； 4、吸引到深圳市场中心区消费者