《关于洗发水瓶盖的调研、不合理处分析及其改进》.pptVIP

关于洗发水瓶盖的调研、不合理处分析及其改进 何雨莹 一、市场调研 1、宝洁公司洗发水产品 2、联合利华（力士）洗发水案例分析 二、力士洗发水不合理处分析 三、改良后方案 四、小结 市场调研 洗发水是一种气味好、去头屑功能、?焗油功能、 染发功能、防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒、其他的护发品。 中国是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前中国有超过2000个洗发水企业，品牌超过3000个。 洗发水市场前四大品牌市场集中度超过60%，尤其是宝洁旗下的前三大品牌飘柔、潘婷、海飞丝更始占据半壁江山，联合利华、丝宝等品牌紧随其后。然而洗发水容器造型不仅要美观代表品牌形象，还要方便消费者使用。 一、宝洁公司洗发水产品 从洗发水来说 ,宝洁对市场进行了准确的细分 ,它所拥有的洗发水品牌几乎覆盖了整个洗发水市场。并且每个子品牌的定位都是非常准确而又清晰。 海飞丝是去屑专家 ,潘婷专长是营养保健 ,飘柔使头发光滑柔顺 ,伊卡璐蕴含草本精华。 随着时代发展，海飞丝、潘婷、飘柔、伊卡璐都相继换上了新的包装以及容器造型。 海飞丝一直以“专业去屑”为主，树立起海飞丝的去头屑概念。其容器造型以呆板的长方型换置带有简洁弧线的半圆型。 潘婷又以“营养”为出发点，让头发健康、亮泽，在更换包装中，原容器的瓶盖造型进行了重新设计，不过还是揭盖形式,瓶身比以前更具线条美，标贴也有所改动。 飘柔以青春美的感受，加以果香，留给消费者飘逸柔顺的印象，新飘柔的容器造型也添加了曲线的运用，在瓶身处设计成旋转的棱面转身，给人以柔顺，整洁的美感。 伊卡璐则以“回归自然，返朴归真”为理念，推出一系列纯天然草本精华为主的洗发露。伊卡璐的定位是另类，独树一帜拥有独特个性的消费群体。2009年新上市的伊卡璐延续品牌的独特个性，提出愉快畅想的生活新主张，从自然中出发“悦享”非凡生活。 小结： 容器造型采用动态感的曲线设计代替了从前拘谨的对称瓶身设计。如果把这几大品牌容器造型拟人化，那么海飞丝是为人合理、思想实际、更乐意与人亲近的现代女性；潘婷是自信、优雅的职业女性；飘柔是青春、智慧、面对挑战富有自信的现代女性；伊卡璐是另类活跃、富有时尚吸引力的潮流女性。 联合利华包括力士、夏士莲、清扬。 力士洗发水案例分析 力士的容器造型设计有其独特的特点: 分析 1.从内装物方面考虑：设计者充分的考虑到内装物是液体，且消费者使用的时候，会出现到出液体后，仍有部分液体残留在瓶口处，因此，设计者在瓶口的凹槽处添加了回流口. 2.从使用方式方面考虑：包装容器不仅仅是储存、运输、销售，还得有利于消费者使用方便。九十年代使用的国产品牌—蜂花洗发水，其容器造型方式是旋转拧开的，这对手上沾满泡沫的使用者来说是一种极大的挑战。现在仍有很多国产洗发水采用旋转拧开的开启方式。国产品牌之所以廉价，也许与其容器造型也有一定的关系，力士洗发水的开启方式很便捷，只需轻轻推动瓶盖的棱角弧线凸突部分，便可轻松开启瓶盖。 不合理处分析 容器造型的不足之处，就个人使用存在的问题方面来讲。当洗发水用至较少时，部分消费者会倒放瓶子以便洗发水易倒出，而力士洗发水的瓶盖则设计为倾斜式，不能够倒放至平面，感受到美中不足。 总而言之,新旧产品的容器造型都有许多不足之处。例如：旧包装设计的盖子整体设计不合理，盖身较小影响消费者使用，开启时很难打开。而盖子翻折的连接处，可能由于材质原因，使用多次后容易折断，导致折盖脱落。 改良方案 方案一 力士洗发水瓶盖的改良 改良方案 方案二 洗发水瓶、盖的创新 三个分区，可根据需要装不同功能的 洗发水或其他液体，开启方便，可重 复使用，便于携带