大学生双十一购物情况问卷调查的分析的分析.pdfVIP

一、引言 在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大 学生对电脑和互联网更是情有独钟。 据 CNNIC于 2008 年 1 月发布的 《第二十一次中国互联网络发展状况统 计报告》显示，我国网络购物者从年龄来看以 18~24 岁的为最多 (43.6%)。而从网络购物者的文化程度来分 析，上网购物的大学生已经达到总数的 49.3% 。 作为 “高触网 ”的大学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。他们往往扮 演者引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但大部分学生 3 年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以在校大学生一旦突破了资金的限制，将会成为社会主 要的消费群体，其在校期间的消费行为会代表未来几年的消费趋势。基于这样一种思考，我们对在校大学 生进行问卷调查，以期了解当代大学生网络购物的主要特征。 还有许多同学不懈于或者不愿尝试网上购物， 阻碍他们的原因是什么 ?那些热衷于网上购物的学生， 他 们的购物动机、购买物品特点又是什么