《统一奶茶广告策划书》.docVIP

广告策划书 学 院 专 业 班 级 姓 名 学 号 指 导 教 师 广告策划书 广告策划书 策划机构：杜昂文化传媒 日 期：2015.5.27 编 号：00001 目录 TOC \o 1-3 \h \u 18138 摘要 1 26834 1 市场分析 2 24656 1.1营销环境分析 2 31826 1.1.1经济环境 2 4297 1.1.2政治法律环境 2 2586 1.1.3社会文化环境 2 26999 1.1.4科学技术环境 2 23327 1.2广告主企业分析 2 16860 1.3产品调查分析 3 22964 1.3.1产品特性的调查 3 28786 1.3.2产品生命周期的调查 3 2581 1.3.3产品品牌形象的调查 3 31110 1.4消费者分析 3 13397 1.4.1统一奶茶饮料的消费群体 3 28145 1.4.2统一奶茶在市场上的认知度还处于第二行列 3 12980 1.4.3统一奶茶具有价格优势 3 16533 1.4.4消费者更关注奶茶饮料本身的制作材料与技艺 4 12199 1.4.5统一奶茶的产品定位 4 20679 1.4.6消费者对奶茶饮料的需求 5 14612 1.5竞争分析 5 6417 1.6广告分析 6 31387 2 广告策略 7 11501 2.1广告目标 7 16087 2.2广告目标市场策略 7 17767 2.2.1竞争对手—市场领先人及国外品牌 7 6144 2.2.2市场细分 7 23498 2.2.3市场定位 8 21084 2.3产品定位 8 2758 2.4广告诉求策略 9 10069 2.5广告表现策略 9 29105 2.6广告媒体策略 9 7733 3 广告计划 10 29386 3.1广告目标 10 12251 3.2广告时间 10 11436 3.3广告的目标市场 10 11484 3.4广告的诉求对象 10 20568 3.5广告的诉求重点 10 8687 3.6广告表现 10 16504 3.6.1广告的主题 10 5281 3.6.2广告的创意 10 3017 3.6.3各媒体的广告表现 10 663 3.6.4各媒体广告的规格 11 9168 3.6.5各媒体广告的制作要求 12 8167 3.7广告发布计划 12 31306 3.7.1广告发布的媒体 12 30043 3.7.2广告媒体发布排期表 12 17135 3.8其他活动计划 12 17808 3.8.1促销活动计划 12 17538 3.8.2公关关系活动计划 12 6230 3.9广告费用预算 12 15184 4 广告活动的效果预测与监控 14 1462 4.1广告效果的预测 14 8310 4.1.1广告主题测试 14 26252 4.1.2广告创意测试 14 1208 4.1.3广告文案测试 14 32412 4.1.4广告作品测试 14 25258 4.2广告效果监控 14 5246 4.2.1广告媒体发布的监控 14 11126 4.2.2广告效果的测定 14 19940 5 附录 16 10889 5.1市场调查问卷 16 6908 5.2调查计划书 17 32745 5.3市场调查报告 18 PAGE PAGE 4 摘要 随着观念的改变，营养又好喝的统一奶茶逐渐被人们所接受，奶茶市场竞争异常激烈。 本文先从市场环境入手，分析了统一奶茶在营销环境、企业自身、产品、顾客选择、同类竞争产品以及广告上的优势与劣势。通过上述分析并结合发放调查问卷确定了统一奶茶的目标市场以及制定了广告诉求、表现、媒体策略。根据策略作出了相应的广告计划，确定广告诉求对象以及广告的重点，并发布广告计划，计算广