《泰国广告无声的爱广告赏析 (1)》.docVIP

广告作品赏析 泰国人寿《无声的爱》 贵州商业高等专科学校 贸经系市场营销12-1班 指导老师：何馨会 雷洪伟【10201121034】 《泰国人寿【无声的爱】广告赏析》 目录 一．广告描述 1．理想与现实 2．嘲笑 3．叛逆 4．父爱的感动 二．广告分析 1．产品自身分析 2．广告创意分析 3．广告制作分析 （1）剧本安排有故事性 （2）谈到商品少 （3）主体明确，背景复杂，画面有层次感 （4）音乐的合理搭配 （5）产品没有出现 （6）本文也讲述为主 4．广告功效分析 （1）.第一阶段——认知阶段 （2）.第二阶段——情感阶段 （3）.第三阶段——行为阶段 三.广告修改建议 1．再完美些的结尾 正文内容： 一．广告描述 1．理想与现实 一个也女儿的讲述开始,我要一个更好的爸爸,引出广告全部,想要一个正常的爸爸，想要一个懂她心的爸爸，然而现实却让她很绝望。 2．嘲笑 女生因为有个聋哑爸爸而遭到同学的排斥、嘲笑,欺负，她非常伤心， 叛逆 受到嘲笑之后,交男友,认为爸爸不理解,和爸爸的付出,和爸爸的冲突,看不到爸爸的爱,自杀.杀 4．父爱的感动 她选择了自杀。她的父亲为了救他，愿意付出所有，父亲的的手语,最后，他把自己的血输给了女儿，离开了人世。这时的女儿才知道，一直以来父亲对她的说不出的爱。最后的广告语是：“你没有一个100分的完美的父亲，却有个百分百全心全意爱你的父亲”“给最爱的人最好的照顾”。 广告结束语:好好照顾,照顾着你的人. 二．广告分析 1．产品自身分析（产品性质和定位） 你或许没有一个最好的爸爸,但你有一个爱你的爸爸。 这是一支商业广告，却有其独特的公益性质。正是因为它推销的产品是人寿保险。这支广告的创意之处就在于，它没有简单的让消费者去投保，而是通过故事的结局来暗示。“给最爱的人最好的照顾”，就在暗示消费者，给你最爱的人投保人寿保险吧，这样才会给他最好的照顾。 2．广告创意分析 人物主角：父亲,女儿 其他主角：老师,同学他们的嘲笑推动剧情的发展高潮. 地点：社会的底层,符合产品的定位. 优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定经济效益和社会效益的作品。这支广告在我看来，就属于这样的作品。 3．广告制作分析 作为电视广告，视觉、听觉的表现是最为重要的，同时，还有以下几点该广告也做的非常好。 （1）剧本安排有故事性 这一点，无声的爱做的很好，从情节上讲，广告正如本文最初描述的一样，经历了理想现实——嘲笑——叛逆——父爱的感动四个阶段，在短短的两分钟内，却有着极强的戏剧性，并且在结尾处留有美好回忆和感动。 （2）谈到商品少 没有过多谈到商品，让消费者更好的选择。 主体明确，背景复杂，画面有层次感 我们来看这支广告的教育性。广告里的故事向我们讲述了父爱的伟大，教育我们珍惜我们的家人，珍惜我们家人的爱。不得不说，它以感人至深的情节和悲伤的结局将我打动了。所以说，这支广告是颇具教育性的。 音乐的合理搭配 片中非常具有感染力的配乐，选用韩国艺人李秀英的《这该死的爱》。末尾，字幕也打出了“或许你没有百分百满分的爸爸，但你却有百分百全心爱你的父亲。”不知道这句话是否戳中了很多人的泪点。 （5）产品出现次数不宜过多 片中并没有过多的直接表现我们来看这支广告的艺术性。电视广告在众多的广告形式中有着不可替代的地位。它可以将音乐、画面、文字融于一体，能够更好地激发消费者的心理情绪。这只人寿保险的广告就是如此，它波澜起伏的情节、人物的心理活动，以及与之相衬的舒缓柔和的音乐充满了温馨与悲伤的美。并且，这种美并不是独立的、脱离的，而是与广告意图紧密联系的。 【6 】本文也讲述为主 以女儿的讲述和父亲的手语，没有杂乱的声音。 4．广告功效分析 优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定经济效益和社会效益的作品。这支广告在我看来，就属于这样的作品。 （1）.第一阶段——认知阶段 是否明确知道广告主的名称？ 不太明确 b．是否了解广告内容和诉求重点？ 有通过故事了解产品的定位， c．是否了解产品的功能和特色？ 通过故事的结局了解产品的功能，那种不可避免性。， （2）.第二阶段——情感阶段 ?是否对广告主有好的评价？ 有，广告的感心手段，故事性。 b.是否对该品牌有偏好？ 该产品在该国家属于大型公司，企业以国家命名必然有他的可行性，信任安全。 c.是否有强烈的占有欲望？ 受广告的触动，天有不测风云，人有祸福旦夕， （3）.第三阶段——行为阶段 这是广告的直接目的，但却不是一帆风顺的，广告主要解决 能否有效地克服影响购买的干扰因素？ 能，故事情节触动人心的深处。 b．?能否有效地激发强烈的购买欲望？ 不能