经济学概论-消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior] 第一节 消费者行为与效用一、效用概念 二、基数效用与序数效用 三、消费者的选择 第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析一、边际效用概念 边际效用与总效用 二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility] 吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 边际效用递减原因： ①人的生理和心理 ②商品的多用途 边际效用递减规律的几个特点 货币的边际效用 三、消费者均衡 例：某消费者的边际效用表 四、需求曲线的推导 五、消费者剩余 第三节　无差异曲线分析 ——序数效用论的分析一、消费者的偏好与无差异曲线 关于偏好的三个基本假定 无差异曲线的含义 边际替代率——无差异曲线的斜率 [Marginal Rate of Substitution] 边际替代率递减[Diminishing