原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第五章 行业与竞争者分析;课前导入：;一、行业概念（P82）
一组提供一种或一类相互密切替代产品/服务的卖方的集合。
生产和销售相互密切替代产品的企业相互是对方的竞争者。;二、行业竞争结构（P83）;三、影响行业竞争强度的力量（P87）;例：方便面行业五力分析;一、竞争者类型
按市场占有率分;按顾客需求分（P91）
愿望竞争者（Desired Competitors）——指提供不同的产品以满足不同需求的竞争者。
如消费者要选择一种万元消费品，他所面临的选择就可能有电脑、电视机、摄像机、出国???游等
一般竞争者（Generic Competitors）——指提供不同的产品以满足相同需求的竞争者。
如面包车、轿车、摩托车、自行车等交通工具
产品形式竞争者（Product Form Competitors）——指生产同类但规格、型号、款式不同产品的竞争者。
如自行车中的山地车与城市车，男式车与女式车，童车与成人车
品牌竞争者（Brand Competitors）——指生产相同规格、型号、款式的产品，但品牌不同的竞争者。
如索尼、长虹、夏普、金星等不同品牌的电视机;二、竞争者分析及其步骤(P93);;;;一、基本竞争战略（P95）
——竞争战略专家迈克尔·波特教授提出
;;;;二、不同竞争地位竞争者战略;;侧翼
防御 ;;格力“掌握核心科技”;;“1赫兹，好变频” ?（2012年2月14日，经国家科学技术奖励委员会审定后，源于格力1赫兹技术的格力“变频空调关键技术的研究与应用项目” 获得了中国最权威的科技奖项——“国家科技进步奖”）;;“今麦郎”挑战“康师傅”红烧牛肉面;;;;快乐蜂（jollibee）对麦当劳：小而美;;;研讨题
文档评论（0）