包装设计和理论知识.pptVIP

包装设计看似简单，实则不然；一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的产品营销 规划是否有全盘的了解。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、营销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生，经由 企业内部的RD、产品分析、定位到营销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分，设计师在进行个案规划时，企 业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。 在进行包装设计分析之前，首先应分清「产品」和「商品」的差别性：一件未经包装过的内容 物是为「产品」，经过包装处理的产品是为「商品」，由此可见，产品必须透过「包装」，才能成为在卖场上架贩卖的商品。一、包装的主要目的及基本 功能■包装的目的?介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。?具标示性：商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制 、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。?沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯 息，藉此与消费者产生良性互动。?占有货架位置：商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳 的视觉空间，都是包装设计的考虑因素。?活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架