第五章 雅高酒店集团.pptVIP

第五章 雅高酒店集团 一、集团概况 法国雅高酒店集团在全世界拥有4000家酒店和17万员工，遍布五大洲的90个国家，共计50万间客房。雅高是欧洲第一大酒店集团，34%的营业额来自法国，34%的营业额来自欧洲其他国家，其中带资管理46.5%，租赁饭店21.8%，委托管理15.4%，特许经营16.3%；索菲特尔和诺富特以委托管理为主。 雅高精神是一门综合的艺术，它融合了历史的传统与现代的创新，增添了宽容、纪律、想像和热情。 雅高集团的标识来自于一种加拿大野生大雁，这个标示有以下三种含义： 1、象征：开放，自由，旅行，互相支持，多种专业技能的交融 2、表明：持久，全力以赴，友好，团队精神 3、标志：充满活力，精于传承，体现宁静而温暖的情怀 亚太区主席兼首席执行官：艾森柏（Michael Issenberg）2008年2月 亚太区总部：新加坡 中国区总部：上海 二、酒店历史及发展历程 （一）雅高的起源 1967年，创始人保罗--杜布吕（Paul Dubrule）和杰拉德--贝里松（ Gérard Pélisson）联合建立了第一家诺富特酒店（novotel） 保罗·杜布吕(Paul Dubrule)，1934年7月生于法国北部杜尔关，雅高集团两主席之一、创始人。 杜布吕曾任法国参议员、企业和进步协会主席，是世界旅行和旅游理事会(WTTC)的共同创始人,自2005年3月始任法国国家旅游局董事主席。 杜布吕著有《参议员单骑跨欧亚》 （二）雅高的发展 1971年，雅高有了6家酒店 1973年，美居品牌始创于法国 1974年，宜必思品牌创立 1980年，通过与JBI国际公司的兼并，引进索菲特品牌；在巴黎股票交易中心上市融资。 1983年，成立“雅高酒店管理集团”，并开始了其在酒店业的迅速扩张。 1985年，进入中国。 1985年，雅高的一级方程式汽车旅馆（Formula 1）开张，15年里就在全球开设了1000家分店。 1990年，购买美国“汽车旅馆6” （Motel 6）品牌。 1992年，诺富特亚太区的第一家酒店于在新加坡开业。 2002年初，雅高与首旅集团合作开发三星级美居品牌。 2003年，中国大陆第一家宜必思酒店在天津开业。 2006年，在中国的酒店40家 2007年，雅高在全球推出了铂尔曼品牌。 2009年8月，雅高在中国已经拥有82家酒店，品牌覆盖高端酒店和经济型酒店 三、雅高酒店品牌 博螯索菲特大酒店 ----“博鳌亚洲论坛”永久会址 2003年11月 博鳌亚洲论坛主会议厅- 2,592平米 -容纳多达2,000人 东方演艺厅 – 1,100平米 – 容纳多达560人 东屿宴会大厅– 1,500平米–容纳多达1,200人 十六个容纳8—100人的多功能会议厅 四个容纳18—24人的贵宾接待室 视听技师、制作人员、会议筹划人员随时提供专业服务 作为“博鳌亚洲论坛”的永久会址 广州白云机场铂尔曼大酒店 酒店大堂 四、雅高的成功经验 （一）抓住一个战略机遇 （二）学习一个标杆企业 （三）建造一个连锁饭店 （四）构建一个竞争优势 雅高抓住了行业兴旺的成长机会，利用借贷、连锁、合同管理等多种方式，扩大酒店规模，利用规模优势，提升企业竞争力。 * * 是雅高集团的顶级品牌，提供卓尔不群的一流服务及最豪华的设施，主要位于世界上最重要城市以及观光旅游胜地 档次：5星中华区数量：20家(2008) 中华区旗舰店：博螯索菲特大酒店(2003.11 ) 奢华酒店 重现 法式优雅 索菲特 目标细分市场评述 品牌评述 酒店品牌 该品牌专为商务旅行者打造，不仅在设计与装修上独具匠心，还位处商业中心、毗邻机场等主要基础设施，将宁静、休闲与便利融合于一体 专为商务旅行者打造的高档酒店网络 铂尔曼 酒店 目标细分市场评述 品牌评述 酒店品牌 档次：4星中华区数量：11家中华区旗舰店：香港诺富特东荟城酒店广告语：方便、休闲的现代商务酒店 是世界知名的商务及休闲酒店品牌，也是领导商务酒店住宿潮流的酒店品牌之一。 诺富特 酒店 目标细分市场评述 品牌评述 酒店品牌 Mercure品牌向高端的演化档次：5星中华区数量：5家 (2008) 中华区旗舰店：深圳东方银座美爵大酒店 提供带有地方特色的豪华酒店住宿 美爵酒店 目标细分市场评述 品牌评述 酒店品牌 特别注重将当地民俗风情、饮食和本土员工的融合，并以此来贴切地反映出美居的精华 广告语：做本地最好的 档次：3-4星中华区数量：3家 (2008) 城市真貌，异曲同工 美居酒店 目标细分市场评述 品牌评述 酒店品牌 以其经济性的价位，提供国际标准的酒店住宿引领着该价位酒店市场。酒店位于主要城市的商务区域和枢纽