奥美创新意战略管理知识分析(ppt 68页).pptVIP

;;;;;;品牌管家的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文. 新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點春天的筆觸 清楚 激發;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;策略舉例;眼鏡 88是在香港已有好些年的眼鏡行. 從前的廣告及傳播強調的是擁有清晰視力是多麼好. 廣告執行的品質也不差. 但眼鏡行在香港的競爭是日益激烈,因此,眼鏡88也亟思突破.;Business Objective;To capture more business by improving distribtion of shops in terms of quantity and quality. 藉由改善通路的數量與品質,來嬴取更多的生意. To gain more business from both existing and new customers. 從現有的顧客及新顧客處,得到更多的生意.;People requiring aids to correct eye right. 需要矯正視力的人. People using spectacles as fashion accessories, demographically, they are people at all ages. 把眼鏡當成裝飾物的目標群. 從人口統計資料來看,他們可能存在任何年齡