奥美品新牌的九阴真经现场讲座(ppt 33页).pptVIP

?2005天下广告－广告资讯平台 来自于 ?2005天下广告－广告资讯平台 来自于 平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座 时间：2005.6.22 平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座 奥美的九阴真经是奥美的重要工具之一，事实上它是在强调一个重要的观点，就是在广告战略运动过程中，一定要秉承策略指导创意的原则，这是一个国际化广告企业成功的基础，也是本土成功广告企业发展迅速的基础. 平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座 这是我目前一个客户的竞争对手的广告，当我为了我的客户开始收集这个对手的广告的时候，我真的有一种感觉，我不知道该怎样来分析它，连基本的泡泡图定位都是找不到的，这是为什么呢？ 平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座 我试着用奥美的九阴真经来分析它 首先是关于品牌，我们可以看到，它的品牌是“青羊工业园”，是一个什么羊的品牌呢？ 这是我们需要深入探讨的问题 今天我了解到，这个青羊工业园是整个青羊区工业基地中的一个部分，作为这样的一个工业园，所要针对的目标群体，相信大家不会陌生了吧——企业，而不是一般的消费群体 为什么会以这个为案例呢？因为我恰好以这个案例做了30个人的FGD（焦点小组访谈），来自语消费者的声音，让我觉得这是一个有趣的案例 平沙逐浪-奥美的九阴真经现场讲座 互动： 平沙逐浪: 我试着想询问