天越市场周报(21).docVIP

电影市场周报 电影市场分析 中国内地电影市场第21周（2011.5.16-2011.5.22）总票房为2.69亿元，环比增长34%，同比提升186%。本周观影人次为750万，环比提升25%。内地市场在三部好莱坞大片的拉动下，本周票房市场大幅回升，周总票房也远高于往年同期。本周进口片票房份额占比约达到89.2%.《加勒比海盗4》档期选择比较明智，凭借系列电影的优势，一上映直接抢占了市场占有率。 二、一周票房回顾 《加勒比海盗4》首周3天1.45亿夺冠 《最爱》连庄国产片票房之首 由迪士尼影片公司出品的好莱坞经典系列电影《加勒比海盗》第四部《加勒比海盗：惊涛怪浪》在5月20日上映后，以其强大的品牌效应，3天取得票房1.45亿，位居本周票房榜首。影片本周末在北美市场也以9015万美元取得冠军。《加勒比海盗4》由约翰尼·德普和佩内洛普·克鲁兹联袂出演，同时是第一部采用迪士尼数字3D技术拍摄的海盗影片，上映之前已经大受关注。但由于制作成本压缩和一般的口碑，下周又将与《功夫熊猫2》正面竞争，下周表现有待考量。本周票房三甲均来自进口片，《激情与速度5》本周票房6900万，以平稳增长趋势，占据第二名，累计票房1.36亿。《雷神》本周表现不佳，只获得1690万票房，累计票房未能破亿。　　国产片方面，影片表现没有明显变化。由顾长卫指导，章子怡和郭富城联袂出演的电影《最爱》本周票房1570万，累计票房4890万，虽连庄国产片冠军，但由于进口大片的压制，票房环比下降45%.另一部由舒淇、刘烨主演的爱情片《不再让你孤单》，本周票房780万，表现依旧平淡。国产电影的质量和营销模式仍需要在市场的磨练中进一步提高。 上映影片对比 《速度与激情5》排片占比明显高于其他影片，本周排片总占比28%。5月16日-22日，影院对《加勒比海盗4》、《最爱》、《雷神》、《不再让你孤独》的排片场次占比分别为19%、18%、14%和、10%。其中《加勒比海盗4》排片空间逐日提升。20日首映起，排片场次超过其它影片，另其它影片的排片空间大幅度压缩。说明影院对其期望值较高，市场需求量大。 功夫熊猫再现荧幕 《功夫熊猫2》28日内地首映 未来的2011年第22周（5.23-5.29），内地影市共有5部影片上映。28日，好莱坞3D大片《功夫熊猫2》内地首映，《功夫熊猫》积累下来的良好口碑和强大的配音阵容，本周表现值得期待。另有四部国产片下周登陆院线，分别是惊悚片《惊悚之夜》，都市喜剧《你是哪里人》以及为了预热六一而准备的动画片《西柏坡》和儿童剧情片《守护童年》。但小众电影很难大有作为，下周影市依旧是进口片的天下。 四、最新电影行业分析 2010年半数国产片登陆院线 产业链仍有脱节 自2002年开始，中国电影产量便以连续超过20%的增幅高速增长，2008年增幅第一次出现减缓，2009年和2010年则再次大幅增长， 2010年达526部，成为世界第三大电影生产国家。 2010年，共有约260部国产片在影院放映，占年电影总产量的49.4%，而2009年只有30.7%的国产片，即140部，可以最终进入院线。国产影片上映数量同比有所提高，一方面说明2010年中国国产片的整体质量较前几年有所改善。另一方面也说明中国电影制、发、放三个环节正逐渐形成整合性的产业链条。 然而，过半数量的国产片未能与观众见面，也说明电影产品从制片到发行，再从发行到放映的运作环节仍有脱节。一方面国产影片创作的题材和类型应符合主流观影群体的需求，从以卖方市场为主导向以买方市场为主导进行转变；另一方面银幕数量与市场需求仍存在缺口，放映环节应加快影院建设步伐。 电影广告行业资讯 2010年全国电影映前广告超4亿 曝影院广告价 随着电影市场越来越繁荣，电影映前广告也成为大家热议的焦点。5月24日，万达院线映前广告推介会在京举行，万达表示将坚决维护“黄金10分钟”的概念，不随便延长电影映前的广告时间。 　　据统计，2010年中国电影映前广告市场规模达到4.2亿元，预计到2012年该市场规模有望达到9.4亿元。另据统计，2010年影院广告整体增速为82.6%，其中影院映前广告以142%的增幅占据主体地位，目前已有超过700个品牌投放过映前广告。 　　在影院投资竞争加剧的情况下，映前广告已成为票房分成之外影院新的盈利点。《2011年度万达银幕广告刊例》中标明，万达每14天每分钟的映前广告价格最高近50万元，以北京为例，可在万达4家影院的31个厅放映映前广告，每14天60秒的映前广告价格为32.55万元。 　　目前，万达院线拥有600余块屏幕，约占全国屏幕总额的10%，3D和IMAX的数量更是全国第一，此次万达院线打出了“旗舰广告”的概念。之前映前广告泛滥引起不少争议，2010年，更有观众因不满电影《唐山大地震》放映前近20分钟的广