任务广告传播中和媒介策略-节.pptVIP

?在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。 ?评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。 -公式： CPRP = Net Rate / Rating - 作用等同于每千人成本(CPM) ?计算到达率及接触率。 每收视点成本 （CPRP） 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。 公式： CPM = Net Rate / Pop. * 1000 千人成本（CPM） 媒介调研方法 TV: 从 Diary 到 People Meter 的进化 Print: 发行量 (ABC) 阅读人口 阅读率 传阅人口 传阅率 ? 日记法 (Diary) ：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。 ?收视仪 （PM）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。 TV -- Diary Vs PM TV -- Diary Vs PM 收视率曲线(Rating Trand) 每月收视率变化(Rating Trand) 各频道收视率比重变化(Viewing Share) Print -- 发行量 （Circulation） ?发行量：