房和产广告_小众媒体和创新运用.pptVIP

小众媒体的创新运用 业余摄影师阿杜在上海的专业作品 三月某日，阿杜、季红英和我，去上海考察几个地产项目。在上海的项目考察过程中，全程都充斥着广告。我选了“小众媒体”这个课题，于是留心了下。 我们刚上路。 我们走在项目附近。 我们路过公交站。 我们在返程。 小众媒体正挤入我们生活的每一个细节，但人类依然只有2只眼睛和一天24小时。媒体传播的过程，就是争夺这个“2”和“24”的过程。 早晨。地铁里。昏昏欲睡中。 漆黑的窗外突然明亮了起来，惊醒中发现是某知名饮料的动画广告。 它才不管你梦中是否正在约会某个小妞或者小子。 中午。卫生间。五谷轮回时。 对着墙上的笑话会心一笑，抬头发现笑话上方竟然是某名车的广告。 它才不管你的裤子是穿着还是提着。 傍晚。小区里。出门扔垃圾。 发现路边竖着一巨大的电池，原来是废旧电池回收箱，上面也刷着广告。 它才不管你会不会猥琐地将电池和剩菜丢进同一个桶。 何谓小众媒体？ 小众媒体,或称另类媒体/反主流媒体/替代性媒介,英文都是Alternative?Media。 一般而言,英语世界的人士,经常以社区(community),激进(radical),前进的(progressive),有时亦以地下的(underground)媒介/报纸,与替代性媒介相互使用 以“小众”这样的字眼指涉“替代性”,是台湾才有的形态(敦诚,1991)。 目 录 一、小